Tag: badania rynku medycznego
Kontakt
BioStat® Sp. z o.o.
Centrum Badawczo-Rozwojowe
ul. Kowalczyka 17
Rybnik 44-206
Biuro w Warszawie
Aleje Jerozolimskie 96
Warszawa 00-807
+48 22 12 28 025
Biostat to komercyjna jednostka naukowa posiadajÄ ca status Centrum Badawczo-Rozwojowego nadany przez Ministra PrzedsiÄbiorczoĆci i Technologii.
Kariera
Firma badawcza Biostat® to doĆwiadczeni eksperci w branĆŒy badaĆ rynku medycznego oraz farmaceutycznego. Dotychczas wspóĆpracowaliĆmy z najwiÄkszymi oraz najprÄĆŒniej rozwijajÄ cymi siÄ koncernami farmaceutycznymi i oĆrodkami zdrowia o zasiÄgu krajowym, jak i miÄdzynarodowym.
ZrealizowaliĆmy juĆŒ setki projektów Medical Market Research, badajÄ c takie grupy jak pacjenci, konsumenci, przedstawiciele medyczni, farmaceuci, lekarze, a takĆŒe pozostali pracownicy sĆuĆŒby zdrowia.
Zapraszamy do przesĆania aplikacji zarówno doĆwiadczonych specjalistów znajÄ cych specyfikÄ rynku farmaceutycznego, jak i peĆnych pasji absolwentów uczelni wyĆŒszych, którzy pragnÄ zdobyÄ cenne doĆwiadczenie w pracy dla renomowanej agencji badawczej.
Z kim nawiÄ ĆŒemy wspóĆpracÄ?
ChÄtnie rozwaĆŒymy kandydaturÄ osób aplikujÄ cych zwĆaszcza na nastÄpujÄ ce stanowiska:
- Programista medycznych aplikacji webowych oraz mobilnych;
- Specjalista z zakresu statystyki medycznej;
- Programista Data Mining;
- Monitor badaĆ klinicznych;
- Copywriter;
- Handlowiec/specjalista ds. marketingu;
- Manager.
Co oferujemy?
MoĆŒliwoĆÄ uczestnictwa w miÄdzynarodowych projektach
KartÄ Multisport
Wysokie wynagrodzenie + premie za osiÄ gniÄcia
OpcjÄ podjÄcia pracy zdalnej
WspóĆpracÄ w charakterze B2B
PrzyjaznÄ atmosferÄ
MoĆŒliwoĆÄ poznania innowacyjnych rozwiÄ zaĆ IT dla medycyny
JeĆŒeli zatem jesteĆ zainteresowany doĆÄ czeniem do naszego zespoĆu, wyĆlij swoje dokumenty aplikacyjne na adres mailowy praca@biostat.com.pl. Gwarantujemy, ĆŒe rozwaĆŒymy kaĆŒdÄ kandydaturÄ. Czekamy wĆaĆnie na Ciebie!
Nasi Klienci
W trakcie naszej ponad 16-letniej dziaĆalnoĆci zrealizowaliĆmy juĆŒ setki projektów medical market research dla podmiotów medycznych i farmaceutycznych. WspóĆpracowaliĆmy z cenionymi w branĆŒy koncernami, oĆrodkami oraz publicznymi organizacjami sĆuĆŒby zdrowia. Prezentujemy PaĆstwu poniĆŒej listÄ naszych dotychczasowych Klientów.
FAQ
1. Co to jest brief badawczy i dlaczego warto go dostarczyÄ?
2. Od czego zaleĆŒy cena badania rynku medycznego?
3. Jak dĆugo trwa realizacja projektów medical market research?
4. Czy istnieje moĆŒliwoĆÄ podglÄ du przebiegu badania?
5. W jaki sposób wyglÄ da raportowanie wyników?
6. Czy moĆŒemy zgĆosiÄ uwagi do raportu?
7. Czy zapewniajÄ PaĆstwo moĆŒliwoĆÄ podglÄ du przebiegu badania?
8. ZaleĆŒy nam na szybkim i tanim przeprowadzeniu badania opinii pacjentów. Co PaĆstwo oferujÄ ?
9. Dlaczego mamy zaufaÄ wĆaĆnie firmie Biostat®?
10. Czy posiadajÄ PaĆstwo rekomendacje od dotychczasowych Klientów?
Od czego zaleĆŒy wycena badania rynku medycznego?
Jest ona uzaleĆŒniona od wielu czynników. Przede wszystkim naleĆŒy do nich zaliczyÄ:
- Czas realizacji badania;
- Przewidywane trudnoĆci z rekrutacjÄ respondentów;
- Zastosowane metody i techniki badawcze;
- LiczebnoĆÄ próby uczestników badania;
- Wymagania odnoĆnie ksztaĆtu raportu koĆcowego.
KonkretnÄ kwotÄ bÄdziemy PaĆstwu w stanie wskazaÄ, jeĆŒeli otrzymamy Brief badawczy, w którym przedstawione zostanÄ oczekiwania odnoĆnie projektu Medical Market Research. Zazwyczaj przedstawiamy swoim Klientom kilka wariantów cenowych, aby mogli wybraÄ najbardziej odpowiedni majÄ c na uwadze wĆasne oczekiwania oraz planowany budĆŒet.
Badania rynku medycznego
Rynek medyczny naleĆŒy do najprÄĆŒniej rozwijajÄ cych siÄ branĆŒ. Nieustannie wzrastajÄ ca konkurencja wymaga prowadzenia od podmiotów funkcjonujÄ cych w jego ramach regularnych badaĆ i analiz biznesowych. Nasza firma posiada 16 lat doĆwiadczenia we wspóĆpracy z oĆrodkami zdrowia oraz instytucjami naukowymi.
Badania marketingowe i analizy rynku medycznego prowadzimy z udziaĆem takich jego uczestników jak:
- lekarze;
- pozostali przedstawiciele personelu medycznego;
- pracownicy recepcji;
- pacjenci;
- przedstawiciele medyczni;
- osoby zarzÄ dzajÄ ce szpitalami oraz innymi placówkami medycznymi;
- liderzy opinii;
- producenci sprzÄtu medycznego.
Jakie obszary poddajemy badaniom rynku medycznego?
Nasza firma podejmuje siÄ zwĆaszcza realizacji projektów badaĆ iloĆciowych oraz jakoĆciowych na rzecz kampanii marketingowych. Badamy potrzeby dotyczÄ ce nabywania produktów medycznych przez docelowych konsumentów, a takĆŒe korzystania z usĆug zdrowotnych i kosmetycznych. Dostarczana przez nas wiedza stanowi nieocenione wsparcie na etapie planowania strategii komunikacyjnej, a takĆŒe pozwala skutecznie pozycjonowaÄ markÄ. W naszym posiadaniu znajduje siÄ rozbudowana baza lekarzy i pacjentów, co pozwala nam w krótkim czasie rekrutowaÄ uczestników do badaĆ.
Wsparcie firmy badawczej Biostat® uĆatwia równieĆŒ okreĆlenie popytu przed wprowadzeniem na rynek nowych usĆug, produktów i sprzÄtu medycznego. Dokonujemy analizy otoczenia konkurencyjnego, a takĆŒe monitorujemy i przewidujemy trendy kluczowe dla rozwoju branĆŒy. Badamy ponadto uwarunkowania polityczno-prawne.
Nasza oferta medical market research obejmuje m.in.:
- Badania opinii i satysfakcji pacjentów;
- Badania na potrzeby reklamy i pozostaĆych kanaĆów promocji;
- Badania kanaĆów dystrybucji;
- Badania potencjaĆu przed wprowadzeniem nowych produktów na rynek;
- Badania poprzedzajÄ ce poszerzenie zakresu dziaĆalnoĆci oraz rynku zbytu;
- BranĆŒowe analizy danych wtórnych;
- Testy produktów medycznych i ich prototypów;
- Badania konceptów opakowaĆ;
- SegmentacjÄ pacjentów;
- Badania ĆwiadomoĆci, kapitaĆu oraz wizerunku marki;
- Badania komunikacji marketingowej;
- Analizy konkurencji;
- Testy elastycznoĆci cenowej;
- Badania tajemniczego pacjenta pod kÄ tem jakoĆci obsĆugi w placówce medycznej.
PeĆny zakres usĆug BioStat znajdziesz pod adresem: badania rynku medycznego
Badania rynku farmaceutycznego
KaĆŒda firma farmaceutyczna chcÄ c zachowaÄ konkurencyjnÄ pozycjÄ na rynku stoi przed koniecznoĆciÄ nieustannego pozycjonowania swoich produktów w grupach docelowych Klientów. Ma to zwiÄ zek z faktem, iĆŒ obecne w sprzedaĆŒy leki OTC oraz Rx tak naprawdÄ niewiele róĆŒniÄ siÄ pomiÄdzy sobÄ , majÄ c na uwadze zawartoĆÄ substancji czynnych. Dlatego teĆŒ warto zdecydowaÄ siÄ na realizacjÄ badania rynku, z którego wnioski pozwolÄ wzmocniÄ ĆwiadomoĆÄ i wizerunek marki, a takĆŒe zaplanowaÄ skutecznÄ strategiÄ komunikacyjnÄ .
Czego mogÄ dotyczyÄ badania?
- Leków bez recepty (OTC);
- Leków dostÄpnych na receptÄ (RX);
- Sposobów reagowania w przypadku wystÄ pienia dolegliwoĆci;
- Nawyków oraz preferencji konsumenckich;
- Suplementów diety i probriotyków;
- Kosmetyków;
- Potencjalnych uciÄ ĆŒliwoĆci w stosowaniu produktów medycznych;
- OpakowaĆ oraz ich wersji koncepcyjnych;
- Reklam leków i suplementów – w tym reakcji na przeprowadzonÄ kampaniÄ reklamowÄ ;
- HaseĆ promocyjnych;
- Weryfikacji jakoĆci pracy przedstawicieli medycznych;
- KanaĆów dystrybucji oraz promocji;
- SkĆonnoĆci do rekomendacji produktów;
- ElastycznoĆci cenowej;
- JakoĆci obsĆugi klientów apteki;
- ZnajomoĆci marki oraz jej postrzegania;
- SkojarzeĆ z markÄ ;
- Optymalnych kanaĆów promocji oraz dystrybucji;
- Otoczenia konkurencyjnego – w tym pozycji wĆasnego podmiotu na rynku.
Jakie grupy uczestników poddajemy badaniom?
W realizowanych przez nas badaniach biorÄ udziaĆ wszyscy uczestnicy rynku farmaceutycznego – konsumenci, decydenci (lekarze i farmaceuci), przedstawiciele i konsultanci medyczni, liderzy opinii, a takĆŒe managerowie podmiotów z branĆŒy Healthcare.
Nasze projekty badaĆ marketingowych dedykowanych farmacji pozwalajÄ odkryÄ jednostkowe insighty konsumenckie, obejmujÄ ce niespeĆnione potrzeby i oczekiwania konsumentów w zakresie nabywania produktów medycznych. SzczegóĆowa analiza pozyskanych danych pozwala nam wyodrÄbniÄ segmenty (grupy docelowe) klientów ze wzglÄdu na ich profil spoĆeczno-demograficzny oraz psychograficzny. Skierowanie przekazu marketingowego do tych grup stwarza moĆŒliwoĆÄ optymalizacji budĆŒetu przeznaczanego na reklamÄ oraz zwiÄkszenia sprzedaĆŒy.
Kiedy warto zdecydowaÄ siÄ na realizacjÄ badania rynku farmaceutycznego?
Przeprowadzenie projektu pharmaceutical market research ma uzasadnienie w zasadzie na kaĆŒdym etapie – zarówno przed wprowadzeniem produktu na rynek, jak i w trakcie jego dystrybucji. Uzyskane wnioski z badania pozwalajÄ odpowiedzieÄ m.in. na nastÄpujÄ ce pytania:
- W jaki sposób zaplanowaÄ wizjÄ nowego produktu medycznego oraz jego opakowania?
- Jaki jest popyt konsumentów na leki lub inne produkty dostarczane przez firmÄ farmaceutycznÄ ?
- Jak pacjenci zareagujÄ na zmiany cen leków?
- W jaki sposób zaprojektowaÄ skuteczny materiaĆ reklamowy? KtórÄ ze wstÄpnych koncepcji reklamy wybraÄ?
- Jak zaprojektowaÄ opakowanie, aby kreowaĆo pozytywny wizerunek marki oraz zwiÄkszyĆo wyniki sprzedaĆŒowe?
- Jak dobraÄ efektywne kanaĆy promocji i dystrybucji?
- Jak wĆaĆciwie okreĆliÄ grupy docelowe Klientów?
- Jak zareagowaÄ w przypadku zanotowaniu spadków wyników sprzedaĆŒowych?
- Jak przedstawiajÄ siÄ kompetencje przedstawicieli medycznych?
- W jaki sposób dostosowaÄ postaÄ leku do potrzeb pacjentów?
- W jaki sposób wyróĆŒniÄ markÄ na tle duĆŒej konkurencji?
- Jakie kierunki zmian nastÄ piÄ w kolejnych latach na rynku farmaceutycznym?
Badania ankietowe pacjentĂłw
Przewaga nad konkurencjÄ
WyjÄ tkowa oferta badawcza kierowana do firm, które stawiajÄ na dynamiczny rozwój w branĆŒy medyczno-farmaceutycznej. Wzmocnij siĆÄ Twojej firmy, dziÄki zapoznaniu siÄ z opiniami pacjentów, korzystajÄ cych z produktów i usĆug, które wprowadzasz na rynek. Dynamicznie rozwijaj potencjaĆ w branĆŒy, za pomocÄ kompleksowych badaĆ ankietowych, które przygotujesz na panelu Badanie Opinii opracowanym przez specjalistów ds. badaĆ BioStat®. Uzyskaj przewagÄ nad konkurencjÄ w branĆŒy i docieraj do nowych klientów poprzez przeprowadzenie badaĆ dotyczÄ cych:
- Identyfikacji czynników, które majÄ wpĆyw na postrzeganie marki,
- Oceny popularnoĆci stosowanych suplementów diety lub produktów leczniczych,
- OkreĆlenia potencjaĆu marketingowego marki,
- Wskazania barier stosowania leków konkretnych marek,
- Poznania opinii o opakowaniach produktów,
- Badania percepcji i potencjaĆu dla suplementów,
- Poznania zwyczajów zakupowych pacjentów,
- Badania elastycznoĆci i wraĆŒliwoĆci cenowej,
- Prowadzenia mobilnych dzienniczków pacjentów,
- OkreĆlania profili pacjentów,
- Oceny przestrzegania zaleceĆ lekarskich.
KorzyĆci pĆynÄ ce z badaĆ
DĆugofalowe badania w zakresie marketingu przedsiÄbiorstwa, dla konkretnych usĆug medycznych oraz farmaceutycznych, sÄ korzystnymi dziaĆaniami w aspekcie rozwoju Twojej firmy. Poznanie zdania pacjentów na temat Twojej marki, za pomocÄ platformy Badanie Opinii pozwoli wydobyÄ cenne informacje. Zgromadzone dane umoĆŒliwiÄ :
- Wprowadzenie zmian w zakresie aktualnie oferowanych produktów,
- PodjÄcie kluczowych decyzji dotyczÄ cych marketingu, dziaĆaĆ HR oraz PR,
- Wprowadzenie nowych produktów i usĆug na rynek,
- Pozyskanie nowych klientów i odpowiedĆș na zapotrzebowanie obecnych,
- OcenÄ przyczyny kryzysu marki,
- Zbadanie zwyczajów zakupowych dotyczÄ cych nabywania leków.
CyklicznoĆÄ badaĆ to cenne udogodnienie, które gwarantuje staĆy wglÄ d w ewentualne zmiany zachodzÄ ce w opiniach pacjentów oraz klientów. Warto zapoznaÄ siÄ z nimi po zainicjowaniu zmian, aby odpowiednio reagowaÄ na potrzeby konsumentów:
- Weryfikuj rozpoznawalnoĆÄ Twoich produktów i usĆug na rynku przed i po wprowadzeniu zmian marketingowych lub akcjach reklamowych. Dowiedz siÄ, czy zainicjowane zmiany odniosĆy sukces.
- Cyklicznie ĆledĆș zwyczaje pacjentów na podstawie mobilnych dzienniczków konsumenckich. Przekonasz siÄ, w jaki sposób osoby chore korzystajÄ z produktów farmaceutycznych i usĆug medycznych na co dzieĆ. Czy ta sytuacja ulega zmianie?
- Sprawdzaj jakie ceny usĆug medycznych i produktów farmaceutycznych akceptujÄ pacjenci. Jak wyglÄ da ta sytuacja wraz z rozwojem Twojej marki na rynku oraz zmianami sytuacji gospodarczej w kraju.
Dwa modele wspóĆpracy
Badania ankietowe pacjentów oparte na dwóch modelach wspóĆpracy: SPI oraz FMRP. W pierwszym – Specific Point of Information, proponujemy aby Twoja firma dostarczyĆa nam pomysĆ/pytania o okreĆlonej tematyce badawczej (np. przestrzeganie zaleceĆ lekarskich przez pacjentów), w krótkim kwestionariuszu ankiety. Jego ostateczny wyglÄ d zostanie opracowany przez zespóĆ ekspertów z firmy badawczej BioStat®.
Drugi rodzaj wspóĆpracy – Full Market Research Program, polega na przygotowaniu i przeprowadzeniu, przez specjalistów ds. badaĆ marketingowych, caĆego procesu badawczego: od weryfikacji celu badaĆ, przez konstrukcjÄ ankiety, aĆŒ po realizacjÄ i opracowanie wyników.
SzybkoĆÄ i niezawodnoĆÄ
Panel Badanie Opinii.pl umoĆŒliwia szybkie przeprowadzenie badaĆ. DziÄki staĆemu dostÄpowi do respondentów – pacjentów, o zróĆŒnicowanych cechach pod wzglÄdem demograficznym i psychologicznym, zapewnia prowadzenie badaĆ na wyselekcjonowanych grupach panelistów, w zaleĆŒnoĆci od potrzeb Twojej firmy.
BioStat® to firma badawcza wspóĆpracujÄ
ca z sektorem medyczno – farmaceutycznym.
Zaufaj ekspertom i rozwijaj swojÄ
firmÄ, w oparciu o badania ankietowe pacjentów!
Na czym polegajÄ badania rynku medycznego?Â
BranĆŒa farmaceutyczna zmienia siÄ w ogromnym tempie. Zapchany rynek, na którym konkuruje wiele koncernów to trudny punkt wyjĆcia dla maĆych firm oraz przedsiÄbiorstw wprowadzajÄ cych nowe produkty. Badania rynku farmaceutycznego pomagajÄ odnaleĆșÄ siÄ w tym gÄ szczu i zaprezentowaÄ siÄ oryginalnie oraz innowacyjnie.
Badania kliniczne oraz epidemiologiczne
Kierowane zarówno do placówek medycznych, oĆrodków akademickich, jak i firm zbierajÄ cych dane na temat wpĆywu leków. MogÄ byÄ realizowane na róĆŒne sposoby, najczÄĆciej jest to gromadzenie informacji jakoĆciowych oraz iloĆciowych, a takĆŒe ich prezentacja w formie baz danych, obróbka, monitoring i raportowanie. Takim badaniom towarzyszy statystyka medyczna oraz rejestry medyczne.
Nieinterwencyjne badania obserwacyjne
Firma Biostat organizuje nieinterwencyjne obserwacje, to znaczy analizuje reakcje pacjentów na okreĆlone, dopuszczone do obrotu leki. Badanie obserwacyjne opiera siÄ na metodach epidemiologicznych i pozbawione jest dodatkowych procedur diagnostycznych. Jest wiÄc bezpieczne, rzetelne i umoĆŒliwia poznanie naturalnych sytuacji. Jest to rzetelny wglÄ d w codziennoĆÄ klientów oraz teren do zbierania ciekawych insightów konsumenckich.
Badania rynku farmaceutycznego
PrzedsiÄbiorstwa, oprócz badaĆ obserwacyjnych, potrzebujÄ teĆŒ profesjonalnych badaĆ rynkowych i marketingowych. ObejmujÄ one zachowania konsumenckie, analizÄ konkurencji, segmentacjÄ rynku, a takĆŒe poszukiwanie odpowiedniej komunikacji czy ĆcieĆŒki promocyjnej. Rola badaĆ rynku farmaceutycznego jest nie do przecenienia.
Badania analizy potencjaĆu
Statystyka medyczna oraz badania rynku farmaceutycznego to tylko czÄĆÄ dziaĆalnoĆci organizacji CRO. Równie istotne sÄ analizy potencjaĆu rozwoju na polskim oraz zagranicznym rynku. SÄ to projekty, które opierajÄ siÄ na strategicznym myĆleniu i syntezie wielu danych. Na ich podstawie moĆŒliwie jest okreĆlenie szans na osiÄ gniÄcie sukcesu, zidentyfikowanie moĆŒliwych problemów oraz sposobów radzenia sobie z nimi.
Systemy informatyczne, czyli nowoczesne statystyki medyczne
DuĆŒe firmy dziaĆajÄ ce w branĆŒy badaĆ rynku medycznego, takie jak Biostat®, stale wprowadzajÄ innowacjÄ. UsprawniajÄ i automatyzujÄ badania obserwacyjne. CzyniÄ statystykÄ medycznÄ bardziej dostÄpnÄ , przejrzystÄ oraz zrozumiaĆÄ . Do tego celu uĆŒywajÄ intuicyjnych aplikacji, takich jak eCRF czy SFvalue 360 stopni. DziÄki nim wyniki, dane i analizy dostÄpne sÄ w kaĆŒdym miejscu i o dowolnej porze.
Innowacje w badaniach rynku farmaceutycznego
Rokrocznie polskie firmy farmaceutyczne osiÄ gajÄ dochód powyĆŒej miliarda zĆotych. AĆŒ 60% tej kwoty to udziaĆ innowacyjnych oraz nowoczesnych firm. Okazuje siÄ, ĆŒe u podstaw sukcesu koncernów medycznych stojÄ badania medical market research oraz odpowiednia implementacja zebranych danych - zarówno wewnÄ trz, jak i na zewnÄ trz organizacji.
Kompleksowe badania rynku. Farmacja i proces zmian
Konsumenci zapytani o to, czego potrzebujÄ prawdopodobnie nie bÄdÄ potrafili podaÄ jednoznacznej odpowiedzi. To dlatego badania opinii nie sÄ wystarczajÄ ce do rozwoju branĆŒy medycznej i wprowadzania innowacyjnych rozwiÄ zaĆ. Mniejsze i wiÄksze firmy powinny skupiÄ siÄ na kompleksowych analizach jakoĆciowych oraz iloĆciowych, a takĆŒe na medical market research.
Miejsce na innowacje
Innowacja oparta na badaniach rynku w farmacji jest wielopĆaszczyznowa. Oznacza usprawnienie procesów, ale teĆŒ maksymalizacjÄ zysków, minimalizacjÄ kosztów, wyeliminowanie problemów, dostarczenie konsumentom produktów, które odpowiedzÄ na ich oczekiwania. Innowacja to takĆŒe wiÄksza automatyzacja, moĆŒliwa dziÄki dedykowanym systemom informatycznych, takim jak eCRF, czyli elektroniczna karta obserwacji klinicznej.
Medical market research oraz nowoczesne technologie
W dzisiejszych czasach koncerny farmaceutyczne mogÄ korzystaÄ z dobrodziejstw IT i uĆŒywaÄ systemów informatycznych. Do najpopularniejszych naleĆŒy eCRF, zarówno jako karta obserwacji klinicznej, jak i jako program do projektów badawczych dostÄpny z poziomu komputera stacjonarnego oraz urzÄ dzeĆ mobilnych. DziÄki niemu badania rynku farmaceutycznego stajÄ siÄ przejrzyste. System generuje raporty, gromadzi statystyki lub automatyzuje kartoteki.
eCRF czy SFvalue 360 stopni? Dopasowane rozwiÄ zania
Nowoczesne metody badawcze pozwalajÄ na monitorowanie pracowników w czasie rzeczywistym. Koncerny farmaceutyczne majÄ do dyspozycji takie aplikacje jak SFvalue 360 stopni, które w jednym miejscu gromadzÄ dane na temat przedstawicieli medycznych, ich spotkaĆ, postÄpów oraz rezultatów. W ten sposób znacznie Ćatwiej zauwaĆŒyÄ bĆÄdy i wprowadziÄ ewentualne zmiany. Badania medical market research z roku na rok stajÄ siÄ skuteczniejsze dziÄki technologiom.
Czy warto zdecydowaÄ siÄ na badania rynku? Farmacja bliĆŒej konsumentów
Badania rynku farmaceutycznego pomagajÄ zrozumieÄ pacjentów, otoczenie biznesowe oraz funkcjonowanie sektora medycznego. A tym samym sÄ podstawÄ do wdraĆŒania innowacji i zyskania przewagi konkurencyjnej. Warto byÄ na bieĆŒÄ co, odkrywaÄ kolejne nisze i byÄ pionierami w kreowaniu rozwiÄ zaĆ.
Jak zaplanowaÄ projekt medical market research?
Podobnie jak wszystkie inne gaĆÄzie gospodarki w naszym kraju, tak równieĆŒ rynek medyczny i farmaceutyczny w ostatnich latach intensywnie siÄ rozwijajÄ . W zwiÄ zku z tym, tak naprawdÄ koniecznoĆciÄ staje siÄ wprowadzanie kolejnych unowoczeĆnieĆ, zarówno pod wzglÄdem produkcji, marketingu, czy teĆŒ obsĆugi klienta.
Jak jednak sprawiÄ, aby planowane zmiany faktycznie przyniosĆy oczekiwany skutek i wpĆywaĆy na rozwój firmy? RozwiÄ zaniem mogÄ okazaÄ siÄ badania rynku farmacji, z których korzysta coraz wiÄcej firm z branĆŒy.
Po co przeprowadza siÄ badania rynku medyczego?
WĆaĆciwie przeprowadzone badania rynku farmaceutycznego, mogÄ rzuciÄ zupeĆnie nowe ĆwiatĆo na to, co do tej pory byĆo niedostrzegalne. PozwalajÄ one na dokonanie dogĆÄbnej analizy tego jak wyglÄ da obecna sytuacja rynkowa, ale dziÄki nim moĆŒliwe jest równieĆŒ uzyskanie cennych informacji, które mogÄ wskazaÄ nam potencjalnÄ drogÄ rozwoju i tym samym osiÄ gnÄ Ä zamierzone efekty.
Kto powinien decydowaÄ siÄ na badania?
MogĆoby siÄ wydawaÄ, ĆŒe takiego typu badanie to przede wszystkim propozycja dla firm, które dopiero zaczynajÄ swojÄ dziaĆalnoĆÄ. Nie jest to jednak prawdziwe stwierdzenie. Owszem, dopiero rozwijajÄ ce siÄ biznesy potrzebujÄ wsparcia na starcie, ale w dzisiejszych czasach, informacje zdobyte w badaniach rynku medycznego sÄ równieĆŒ czymĆ niezbÄdnym dla firm, które juĆŒ od jakiegoĆ czasu dziaĆajÄ w branĆŒy.
Dlaczego? OtóĆŒ sytuacja rynkowa ulega ciÄ gĆym zmianom, na które trzeba bĆyskawicznie reagowaÄ, aby nie wypaĆÄ z obiegu. W zwiÄ zku z tym, co jakiĆ czas naleĆŒy powtarzaÄ badania, aby nie staÄ w miejscu, gdyĆŒ konkurencja z pewnoĆciÄ nie czeka z zaĆoĆŒonymi rÄkami na rozwój sytuacji. WrÄcz przeciwnie; konkurencyjne firmy dÄ ĆŒÄ do ciÄ gĆego polepszania swojej dziaĆalnoĆci i do przejÄcia pozycji lidera na rynku.
Kto powinien przeprowadziÄ badanie?
Badanie rynku farmaceutycznego najlepiej jest oczywiĆcie zleciÄ profesjonalnej firmie, która posiada odpowiednie doĆwiadczenie w tej dziedzinie. ZespóĆ wykwalifikowanych badaczy, którzy na swoim koncie majÄ wiele podobnych zleceĆ, bÄdzie w stanie stworzyÄ najbardziej wiarygodny raport, który moĆŒe okazaÄ siÄ niezwykle waĆŒny w planowaniu strategii rozwoju firmy.
Obecnie, swoje oferty dotyczÄ ce Ćwiadczenia tego typu usĆug, proponuje spora liczba firm. NaleĆŒy zatem szczegóĆowo przyjrzeÄ siÄ ich dotychczasowej dziaĆalnoĆci, aby byÄ w stanie wybraÄ tÄ najlepszÄ . OczywiĆcie warto kierowaÄ siÄ równieĆŒ opiniami klientów na temat danej firmy i sposobu realizacji przez niÄ powierzonego zadania.
Badania rynku aptecznego
Prowadzenie apteki, podobnie jak kaĆŒdego innego przedsiÄwziÄcia biznesowego, wymaga od jego wĆaĆciciela poznania specyfiki lokalnego rynku, w tym potrzeb klientów. Do tego celu moĆŒna wykorzystaÄ klasyczne metody badania rynku farmaceutycznego, jak przeprowadziÄ analizÄ statystycznÄ . Jednak gdy juĆŒ zbierzemy wystarczajÄ cÄ iloĆÄ danych i przeanalizujemy je, to otrzymane wyniki statystyczne moĆŒemy wzbogaciÄ przeprowadzajÄ c dalsze badania, ale tym razem wykorzystujÄ c metody jakoĆciowe.
Obserwacyjne badania rynku aptecznego
Bardzo skutecznÄ , i dajÄ cÄ szybkie wyniki metodÄ , sÄ badania z wykorzystaniem metody obserwacyjnej. Przy czym obserwacje mogÄ dotyczyÄ zarówno zachowaĆ klientów, jak i samych pracowników ich obsĆugujÄ cych. W przypadku pacjentów obserwacja obejmuje takie takie zachowania jak: iloĆÄ odwiedzin w aptece, dĆugoĆÄ pobytu, sposób poruszania siÄ, zainteresowanie konkretnymi produktami oraz wystawionymi materiaĆami reklamowymi, sposób obsĆugi klienta przez sprzedawcÄ. Do tej ostatniej sytuacji, najlepszÄ metodÄ badaĆ obserwacyjnych bÄdzie „tajemniczy klient” (Mystery shopping).
Zogniskowany wywiad grupowy
Istotne jakoĆciowo informacje moĆŒemy pozyskaÄ podczas przeprowadzanych wywiadów grupowych. OkoĆo 1-2 godzinne spotkanie w formie dyskusji, w gronie okoĆo 10 osób (klientów apteki), prowadzone przez moderatora wedĆug ustalonego scenariusza, w komfortowych warunkach, pozwala uzyskaÄ odpowiedzi na interesujÄ ce, wĆaĆciciela danej apteki, pytania w takich kwestiach jak optymalizacja dziaĆania apteki, dostosowanie siÄ do oczekiwaĆ klientów, eliminacja zĆych nawyków sprzedawców, zadowolenie z jakoĆci obsĆugi w aptece, etc.
Eksperymenty
Kolejnym rodzajem badaĆ, które wykorzystuje siÄ w celu poprawy dziaĆalnoĆci apteki, sÄ eksperymenty. DostarczajÄ one wiarygodnych informacji na temat reakcji pacjentów na róĆŒne dziaĆania marketingowe (promocje, akcje spoĆeczne) prowadzone przez aptekÄ. WĆaĆciciel apteki moĆŒe przykĆadowo rozmieĆciÄ róĆŒne specyfiki i Ćrodki w róĆŒnych miejscach na regaĆach i analizowaÄ poziom ich sprzedaĆŒy. Kolejnym etapem moĆŒe byÄ umieszczenie tego samego specyfiku obok siebie i równieĆŒ zbadaÄ poziom sprzedaĆŒy. NastÄpnie porównaÄ zebrane dane i wyciÄ gnÄ Ä wnioski.
Jak widaÄ na powyĆŒszym przykĆadzie, dzisiejsi wĆaĆciciele aptek mogÄ wprzÄgnÄ Ä do prowadzenia swoich farmaceutycznych przedsiÄwziÄÄ wiele metod z zakresy badaĆ marketingowych. Prowadzone przez nich, na wĆasnÄ rÄkÄ lub przez specjalistyczne agencje, badania rynku farmaceutycznego, pozwalajÄ im, na podstawie wniosków z badaĆ, na podejmowania strategicznych decyzji, dot. zarówno wyglÄ du apteki, lokacji produktów, sposobu obsĆugi czy podejmowanych dziaĆaĆ promocyjnych.
Badania lekĂłw bez recepty â w czym mogÄ pomĂłc?
Firma chcÄ ca wprowadziÄ nowy lek powinna najpierw doskonale poznaÄ rynek oraz potrzeby klientów. W ten sposób bÄdzie mogĆa stworzyÄ produkt, który bÄdzie jak najbardziej przydatny dla zainteresowanych osób, a jednoczeĆnie duĆŒo bardziej dochodowy dla producentów. Badania rynku farmaceutycznego to najlepszy sposób na przeanalizowanie sytuacji – najlepsze wyniki osiÄ ga siÄ wspóĆpracujÄ c z profesjonalnymi firmami z branĆŒy medical market research.
Projekty healthcare market research
Nie tylko przed wydaniem leków przydajÄ siÄ takie badania leków. RównieĆŒ w póĆșniejszym okresie warto sprawdzaÄ jak w rzeczywistoĆci wyglÄ da ich zastosowanie. Statystyki sprzedaĆŒy nie mówiÄ wszystkiego, natomiast pomiary analityczne w sposób rzeczywisty obrazujÄ opinie klientów. UmoĆŒliwiajÄ bezpoĆredniÄ rozmowÄ ze stosujÄ cymi lek osobami, którzy pozostajÄ anonimowi i dziÄki temu szczerze przedstawiajÄ swoje zdanie.
Badania rynku medycznego sposobem na sukces
Opinie klientów to tak naprawdÄ najwaĆŒniejsza sprawa dla kaĆŒdej firmy. Dlaczego? PoniewaĆŒ to od nich zaleĆŒy, czy dany produkt bÄdzie przynosiĆ zyski. Badania rynku medycznego pomogÄ ustaliÄ co odpowiada kupujÄ cym w danym produkcie oraz co ewentualnie chcieliby zmieniÄ. DziÄki temu firma moĆŒe usprawniÄ swoje leki, dostosowaÄ do grona zainteresowanych i znacznie zwiÄkszyÄ dochody, a to przecieĆŒ najwaĆŒniejsze.
Plan dziaĆania i realizacja
JuĆŒ podczas panowania produkcji naleĆŒy zastanowiÄ siÄ nad badaniami rynku farmaceutycznego. Warto zainteresowaÄ siÄ ofertami specjalistycznych firm, które zajmujÄ siÄ analizÄ statystycznÄ . MajÄ oni specjalistyczny sprzÄt oraz wykwalifikowanych pracowników, którzy doskonale wiedzÄ jak rozmawiaÄ z klientami, by uzyskaÄ szczere odpowiedzi. Firma taka przygotuje odpowiedniÄ formÄ badania rynku medycznego, na przykĆad ankiety i podejmie siÄ realizacji.
Sukces w zasiÄgu rÄki
Wiele firm popeĆnia ten bĆÄ d, ĆŒe po wydaniu produktu, nie przykĆada wagi do dalszego rozwoju produktów. Analiza rynku powinna odbywaÄ siÄ cyklicznie, aby producent posiadaĆ informacje na temat skutecznoĆci leku oraz tego czy sytuacja ta rozwija siÄ na korzyĆÄ, czy wrÄcz przeciwnie. Trzymanie rÄki na pulsie zapobiegnie ewentualnym stratom oraz pomoĆŒe stale rozwijaÄ dziaĆalnoĆÄ i powiÄkszaÄ dochody.
Statystyka medyczna przedstawiona w raporcie
Raport z przeprowadzonych badaĆ powinien byÄ dokĆadny i czytelny. KaĆŒdy przeprowadzony pomiar bÄdzie zarejestrowany w najlepszy moĆŒliwy sposób i dziÄki temu w kaĆŒdej chwili moĆŒna bÄdzie porównaÄ wyniki z kilku analiz. Badania medical market research to najlepszy sposób na to, by stale mnoĆŒyÄ wydatki. Kosz poniesiony na ich realizacjÄ bardzo szybko siÄ zwróci.
Elektroniczne karty obserwacji
Kliniczne badania leków sÄ dĆugotrwaĆe i wymagajÄ od organizatorów zachowania ogromnej dokĆadnoĆci badawczej, aby ich wyniki byĆy wiarygodne i miarodajne. W toku ich wykonywania wykorzystuje siÄ róĆŒne narzÄdzia, wĆród których waĆŒne miejsce zajmujÄ karty obserwacji klinicznej. W dzisiejszych czasach coraz czÄĆciej stosowane sÄ przy tym zamiast kart papierowych, karty elektroniczne.
Czym jest eCRF?
NarzÄdziem uĆatwiajÄ cym przeprowadzanie badaĆ obserwacyjnych, m.in. badaĆ rynku farmaceutycznego, jest eCRF, czyli karta obserwacji klinicznej. To dokument ustandaryzowany, który sĆuĆŒy do rejestracji danych wymaganych przez protokóĆ badania klinicznego. W eCRF wskazywane sÄ najwaĆŒniejsze dane dotyczÄ ce uczestników badania, wyniki badania oraz jego cel. Badania kliniczne pomagajÄ w wykazaniu skutecznoĆci dziaĆania i bezpieczeĆstwa stosowania wprowadzanych na rynek Ćrodków farmaceutycznych.
Elektroniczne CRF
eCRF, czyli elektroniczna karta obserwacji klinicznej jest integralnÄ czÄĆciÄ systemu wspomagajÄ cego badania rynku farmaceutycznego. DziÄki elektronicznym narzÄdziom badawczym moĆŒna unikaÄ popeĆniania wielu bĆÄdów, które niestety czÄsto sÄ notowane w przypadku zbierania wyników przy uĆŒyciu tradycyjnych, papierowych kart obserwacji klinicznej. eCRF daje moĆŒliwoĆÄ natychmiastowego gromadzenia wyników z róĆŒnych oĆrodków, w których sÄ prowadzone badania, a nastÄpnie poddawania ich dogĆÄbnej analizie.
TrudnoĆci w prowadzeniu badaĆ klinicznych
Badania rynku farmaceutycznego sÄ dĆugotrwaĆe i skomplikowane. DziÄki nim jednak moĆŒna przetestowaÄ nowe Ćrodki farmaceutyczne i bezpiecznie wprowadziÄ je do obiegu w aptekach. Gromadzenie i analiza danych z papierowych formularzy to ĆŒmudne i czasochĆonne zajÄcie. Niemniej jeĆli do badaĆ wprowadzi siÄ karty obserwacji elektronicznej z obsĆugÄ przez internet, moĆŒna Ćatwiej je wypeĆniaÄ i przesyĆaÄ dane w odpowiedniej formie, gotowej do dalszej analizy statystycznej. Wprowadzane do oprogramowania komputerowego eCRF informacje sÄ automatycznie kontrolowane, co zapobiega popeĆnianiu bĆÄdów przy wypeĆnianiu poszczególnych pól formularzy.
Atuty elektronicznych kart
DziÄki zastosowaniu systemu eCRF moĆŒna w dowolny sposób dodawaÄ i odejmowaÄ zakĆadki do karty obserwacyjnej i walidowaÄ pola formularza w momencie ich wypeĆniania. Taka walidacja ogranicza, a nawet eliminuje moĆŒliwe do popeĆnienia bĆÄdy przez czynnik ludzki. NiewypeĆnione pola mogÄ byÄ podkreĆlane na czerwono, dziÄki czemu od razu widaÄ, gdzie trzeba wpisaÄ brakujÄ ce dane.
Badania rynku lekĂłw i potencjalne korzyĆci wynikajÄ ce z ich realizacji
Obecnie rynek farmaceutyczny bardzo dynamicznie siÄ rozwija. Coraz czÄĆciej zmieniajÄ siÄ zapotrzebowania, na które koncerny farmaceutyczne próbujÄ odpowiadaÄ. O lekach niejednokrotnie sĆyszy siÄ w radiu lub telewizji, a to sprawia, ĆŒe nieĆatwo jest sprzedaÄ nowy produkt i przekonaÄ do niego klientów.
Czym sÄ badania rynku leków?
Bardzo istotne sÄ wiÄc badania rynku farmaceutycznego dla rozmaitych producentów leków. PozwalajÄ one na poznanie opinii i oczekiwaĆ klientów oraz na dotarcie do tego, w co faktycznie warto inwestowaÄ. Tego rodzaju pomiary najlepiej powierzaÄ profesjonalistom, którzy posiadajÄ rzetelnÄ wiedzÄ na temat analizy rynku. DziÄki temu mamy pewnoĆÄ, ĆŒe wyniki badaĆ bÄdÄ odpowiadaĆy faktycznej sytuacji. SporzÄ dzÄ oni profesjonalnÄ ankietÄ, a sama realizacja badania bÄdzie wykonywana przez osoby doĆwiadczone oraz szkolone w tym celu.
Badania rynku medycznego sÄ kierowane przede wszystkim do lekarzy, pracowników sĆuĆŒby zdrowia, koncernów farmaceutycznych oraz aptek. Przeprowadzane sÄ takĆŒe wĆród kierowników szpitali, farmaceutów, pacjentów, a takĆŒe liderów opinii. ObejmujÄ one przede wszystkim: zachowania konsumenckie, poszukiwanie najbardziej odpowiadajÄ cej drogi promocji oraz analizÄ konkurencji. PozwalajÄ na analizÄ cen, badanie opinii klientów, badanie tendencji lekarzy, farmaceutów oraz konsumentów, badania satysfakcji lekarzy i inne. SÄ przeznaczone dla kaĆŒdego, kto pragnie, aby jego wyniki sprzedaĆŒowe wzrastaĆy. Rola badaĆ rynku farmaceutycznego jest niebagatelna.
Badania rynku leków obejmujÄ wspóĆpracÄ z producentami zarówno leków bez recepty, jak i leków receptowych lub leków w trakcie opracowania.
KorzyĆci wynikajÄ ce z realizacji badaĆ rynku farmaceutycznego
Co moĆŒna uzyskaÄ dziÄki badaniom rynku farmaceutycznego? Poznajemy cechy produktów, na które pacjenci zwracajÄ szczególnÄ uwagÄ. Badania opinii pozwalajÄ poznaÄ preferencje poszczególnych klientów, farmaceutów oraz lekarzy. Sprawdzamy w ten sposób takĆŒe efektywnoĆÄ przedstawicieli medycznych. Dostajemy konkretne informacje na takie tematy jak:
- co sprawia, ĆŒe klienci siÄgajÄ po dane suplementy oraz Ćrodki lecznicze?
- jak postrzegana jest marka na tle konkurencji?
- jakie sÄ skojarzenia z danÄ markÄ ?
- jakie sÄ wraĆŒenia z jakoĆci obsĆugi w danej placówce medycznej?
- jakie ceny za nabycie konkretnych produktów sÄ najbardziej preferowane i akceptowalne?
- jakie sÄ przyzwyczajenia pacjentów?
- jakie sÄ zwyczaje lekarzy, np. odnoĆnie przepisywania leków?
- jaka jest uĆŒytecznoĆÄ platformy online dla lekarzy?
Badania rynku usĆug medycznych
OĆrodki zdrowia chcÄ c zachowaÄ konkurencyjnoĆÄ na rynku stojÄ przed koniecznoĆciÄ prowadzenia w sposób cykliczny badania rynku usĆug medycznych. PozwalajÄ one miÄdzy innymi poznaÄ pozycjÄ placówki zdrowia na rynku – zarówno lokalnym, jak i ogólnokrajowym. Dowiedz siÄ zatem, w jaki sposób prowadzi siÄ tego typu pomiary oraz jak wiele korzyĆci moĆŒna dziÄki temu zyskaÄ.
W jakim celu prowadzi siÄ badania rynku usĆug medycznych?
DecyzjÄ o przekazaniu realizacji badaĆ firmie badawczej warto rozwaĆŒyÄ przede wszystkim w przypadku chÄci wejĆcia na rynek medyczny lub rozbudowy sieci placówek o nowe punkty. Wówczas zasadnym jest poddanie analizie popytu na korzystanie z usĆug przez pacjentów – zwĆaszcza majÄ c na uwadze spoĆecznoĆÄ lokalnÄ . Pomocna bywa równieĆŒ analiza konkurencji; moĆŒe siÄ bowiem okazaÄ, ĆŒe z powodu silnych graczy w najbliĆŒszej okolicy szanse na sukces drastycznie zmalejÄ .
Analizy rynkowe w obszarze medycznym sÄ prowadzone zazwyczaj z wykorzystaniem:
- narzÄdzia ankietowego – przeprowadzenie ankiety pozwala w stosunkowo szybki sposób uzyskaÄ dane od reprezentatywnych grup mieszkaĆców. Istnieje moĆŒliwoĆÄ realizacji pomiarów posĆugujÄ c siÄ w tym celu zarówno technikÄ papierowej, jak i elektronicznej ankiety. ZaletÄ pierwszego rozwiÄ zania jest fakt, iĆŒ moĆŒemy nie tylko uzyskiwaÄ odpowiedni na pytania, lecz jednoczeĆnie obserwowaÄ zachowania respondenta. W razie natomiast udzielania przez niego maĆo wartoĆciowych lub nietematycznych odpowiedzi, moĆŒna w porÄ zwróciÄ mu na ten fakt uwagÄ. ZaletÄ badaĆ internetowych jest natomiast automatyczne kodowanie wskazaĆ, bez koniecznoĆci rÄcznego przepisywania danych do bazy.
- analizy danych zastanych (desk research) – w ramach metody desk research ma miejsce dogĆÄbna analiza ogólnodostÄpnych danych na temat podmiotów ĆwiadczÄ cych usĆugi medyczne, a bÄdÄ cych naszymi bezpoĆrednimi konkurentami. MoĆŒliwe jest pozyskanie miÄdzy innymi informacji na temat czasu dziaĆania placówki, osiÄ ganych dochodów, a takĆŒe zakresu Ćwiadczenia usĆug oraz cennika.
- analizy konkurencji – badania tego rodzaju pozwalajÄ rozpoznaÄ wszelkie procedury stosowane przez konkurencyjne podmioty – np. w zakresie postÄpowania z klientem, sporzÄ dzania umów, stosowanych narzÄdzi gromadzenia danych o pacjentach etc.
- badaĆ marketingowych – w ich ramach najczÄĆciej przeprowadzane sÄ badania fokusowe z potencjalnymi odbiorcami pakietu usĆug. Pozyskuje siÄ od nich pogĆÄbione dane na temat potrzeb i preferencji odnoĆnie oferty oĆrodka zdrowia.
Badania satysfakcji pacjentów
Badania mogÄ dotyczyÄ równieĆŒ kwestii satysfakcji obecnych pacjentów z jakoĆci Ćwiadczonych usĆug przez placówkÄ sĆuĆŒby zdrowia. W tym celu wykonuje siÄ najczÄĆciej telefoniczne pomiary ankietowe, papierowÄ ankietyzacjÄ lub badania prowadzone z uĆŒyciem aplikacji mobilnej na smartfonie. Wybór techniki powinien uwzglÄdniaÄ przede wszystkim wiek respondentów, a takĆŒe powiÄ zane z nim zasoby czasu wolnego oraz umiejÄtnoĆÄ obsĆugi nowoczesnych urzÄ dzeĆ. Optymalnym rozwiÄ zaniem moĆŒe byÄ zwĆaszcza przeprowadzenie badania w poczekalni do lekarza.
Poziom satysfakcji pacjentów moĆŒe zostaÄ równieĆŒ zweryfikowany poprzez wizyty tajemniczego pacjenta w placówce medycznej. Wówczas starannie wytypowani audytorzy zwracajÄ uwagÄ na przestrzeganie przyjÄtych procedur, ĆŒyczliwoĆÄ personelu medycznego i pracowników recepcji, a takĆŒe czystoĆÄ i inne warunki panujÄ ce w oĆrodku zdrowia.
Podsumowanie
KaĆŒdy podmiot dziaĆajÄ cy na rynku sĆuĆŒby zdrowia powinien wiÄc zdecydowaÄ siÄ na przekazanie zewnÄtrznej firmie badawczej zadania realizacji badaĆ rynku usĆug medycznych. Stanowi to doskonaĆÄ szansÄ ku temu, aby osiÄ gnÄ Ä spektakularny sukces w branĆŒy, a co za tym idzie notowaÄ stale wzrastajÄ ce zyski. Firma badawcza Biostat® to doĆwiadczeni eksprci z zakresu tego typu projektów.
Dlaczego warto zdecydowaÄ siÄ na badania rynku farmaceutycznego?
Poszukujesz sposobów na usprawnienie dziaĆania swojej firmy farmaceutycznej? ChciaĆbyĆ zwiÄkszyÄ skutecznoĆÄ prowadzonych kampanii marketingowych? Warto zatem abyĆ zdecydowaĆ siÄ na przeprowadzenie badania rynku dedykowanego przedsiÄbiorcom z branĆŒy w której dziaĆasz. Dowiedz siÄ zatem na czym polegajÄ tego typu pomiary, w jaki sposób siÄ je prowadzi oraz jakich potencjalnych korzyĆci moĆŒesz siÄ spodziewaÄ.
Badania rynku farmaceutycznego z myĆlÄ o lekach
Badania rynku dla farmacji dotyczÄ z oczywistych powodów przede wszystkim leków, a takĆŒe suplementów diety. Do badania mogÄ zostaÄ zaproszeni zarówno pacjenci, lekarze, jak i farmaceuci. Firmy badawcze posiadajÄ zwykle w swojej ofercie nastÄpujÄ ce usĆugi:
- badania opakowaĆ leków;
- ocena prototypów produktów;
- analiza konceptów reklamowych;
- badania opinii pacjentów;
- analizy rekomendacji lekarzy i farmaceutów;
- badania wizerunku marki;
- badania ĆwiadomoĆci marek;
- pomiary elastycznoĆci cenowej produktów;
- analizy skutecznoĆci haseĆ reklamowych;
- badania satysfakcji farmaceutów z wykonywanej pracy;
- badania jakoĆci obsĆugi w aptekach.
W jaki sposób prowadzone sÄ badania?
Badania rynku farmaceutycznego mogÄ byÄ realizowane z wykorzystaniem wielu róĆŒnorodnych metod – zarówno zaliczanych do jakoĆciowych, jak i iloĆciowych. W pierwszym przypadku najczÄĆciej uzasadnienie ma przeprowadzenie badania fokusowego. Wówczas do badaĆ zapraszani sÄ respondenci o zbliĆŒonym wieku, zamieszkujÄ cy na obszarze okreĆlonej miejscowoĆci. Pojedyncza grupa FGI liczy zwykle okoĆo 7 osób. Badania IDI to natomiast indywidualne wywiady pogĆÄbione. PozwalajÄ one uzyskaÄ pogĆÄbione informacje na temat zachowaĆ konsumenckich, potrzeb w zakresie nabywania leków, a takĆŒe oczekiwaĆ odnoĆnie cech produktów oraz ich ceny.
Po zakoĆczeniu badaĆ jakoĆciowych warto podjÄ Ä decyzjÄ o zrealizowaniu pomiaru iloĆciowego. Pozwoli to uzyskaÄ dane od reprezentatywnych grup respondentów, które mogÄ byÄ nastÄpnie uogólniane na peĆnÄ populacjÄ. Wyniki badania ankietowego stwarzajÄ takĆŒe moĆŒliwoĆÄ dokĆadnego rozpoznania cech psychograficznych oraz demograficznych klientów i pogrupowania ich w szczegóĆowe segmenty.
Potencjalne korzyĆci
DziÄki przeprowadzeniu badania rynku medycznego firma farmaceutyczna moĆŒe osiÄ gnÄ Ä wiele korzyĆci. ZaliczyÄ naleĆŒy do nich przede wszystkim:
- MoĆŒliwoĆÄ zoptymalizowania budĆŒetu przeznaczanego na produkcjÄ oraz kampaniÄ marketingowÄ ;
- Wzrost satysfakcji klientów;
- ZwiÄkszenie skutecznoĆci reklamy, a tym samym intensyfikacja zysków;
- Uzyskanie informacji na temat poĆŒÄ danych usprawnieĆ sprzedawanych produktów.
Podsumowanie
Nie czekaj zatem juĆŒ dĆuĆŒej z decyzjÄ o przeprowadzeniu badania rynku farmaceutycznego. JuĆŒ teraz skontaktuj siÄ z doĆwiadczonÄ firmÄ badawczÄ , która miaĆa juĆŒ okazjÄ zrealizowaÄ setki tego rodzaju projektów. Agencja Biostat® to obecnie niekwestionowany lider wĆród wszystkich podmiotów z branĆŒy.