Medical Market Research - badania lek贸w

W 艣lad za realizacj膮 badania konceptów opakowa艅 leków dla cenionego na rynku producenta medykamentów typu OTC i Rx przeprowadzili艣my pomiar opinii na temat jako艣ci samych preparatów oraz ich postrzegania przez uczestników rynku medycznego w zwi膮zku z kompleksowym kreowaniem nowej kampanii marketingowej b臋d膮cych w ofercie Zamawiaj膮cego grup produktów.

 

Cel badania:

Przedmiotowe badanie przeprowadzono celem pozyskania opinii pacjentów, lekarzy i farmaceutów na temat okre艣lonej grupy leków. Niniejszego badania rynku leków dokonano z uwzgl臋dnieniem:

  • postrzegania produktów Zamawiaj膮cego przez personel medyczny, farmaceutów i pacjentów;
  • kryteriów polecania leków przez lekarzy i farmaceutów;
  • okre艣lenia do艣wiadcze艅 i nawyków konsumenckich pacjentów (u偶ytkowników 艣rodków medycznych) oraz determinantów si臋gania przez nich po okre艣lony preparat;
  • postrzegania marek leków przez lekarzy, farmaceutów i pacjentów oraz ich skojarze艅 z mark膮 Zamawiaj膮cego.

 

Realizacja badania:

  • przedmiot badania zrealizowano z wykorzystaniem komponentu jako艣ciowego: indywidualnych wywiadów pog艂臋bionych (IDI), zogniskowanych wywiadów grupowych (FGI) oraz pog艂臋bionych wywiadów telefonicznych (TDI);
  • proces badawczy oparto o podzielone na bloki tematyczne scenariusze wywiadu
  • poniewa偶 niniejsze badania marketingowe na ka偶dej z grup przeprowadzono na podstawie pomiaru jako艣ciowego, pozwoli艂y one rozpozna膰 jednostkowe insighty konsumenckie.

 

Efekty ko艅cowe:

Zebrane dane jako艣ciowe poddane zosta艂y dog艂臋bnej analizie statystycznej oraz wnikliwej interpretacji — wnioski, jakie wypracowano w toku badania, pos艂u偶y艂y wpracowaniu si臋 rekomendacji przedstawionych Zamawiaj膮cemu w formie zbiorczego raportu ko艅cowego.

 

Zebrane obserwacje i uwagi pozwoli艂y usprawni膰 badane medykamenty zgodnie z preferencjami pacjentów, lekarzy i  farmaceutów oraz usprawni膰 za艂o偶enia planowanej kampanii reklamowej – jak zaobserwowano po przeprowadzeniu badania, nowe dzia艂ania promocyjne Zamawiaj膮cego pozwoli艂y zwi臋kszy膰 skuteczno艣膰 sprzeda偶y leków oraz zoptymalizowa膰 ponoszone przez niego wydatki bud偶etowe.

Copyright © Medical-Market-Research
English