Tag: analizy rynku farmaceutycznego

Badania rynku farmaceutycznego

KaĆŒda firma farmaceutyczna chcąc zachować konkurencyjną pozycję na rynku stoi przed koniecznoƛcią nieustannego pozycjonowania swoich produktów w grupach docelowych Klientów. Ma to związek z faktem, iĆŒ obecne w sprzedaĆŒy leki OTC oraz Rx tak naprawdę niewiele róĆŒnią się pomiędzy sobą, mając na uwadze zawartoƛć substancji czynnych. Dlatego teĆŒ warto zdecydować się na realizację badania rynku, z którego wnioski pozwolą wzmocnić ƛwiadomoƛć i wizerunek marki, a takĆŒe zaplanować skuteczną strategię komunikacyjną.

 

Czego mogą dotyczyć badania?

  • Leków bez recepty (OTC);
  • Leków dostępnych na receptę (RX); 
  • Sposobów reagowania w przypadku wystąpienia dolegliwoƛci;
  • Nawyków oraz preferencji konsumenckich;
  • Suplementów diety i probriotyków;
  • Kosmetyków;
  • Potencjalnych uciÄ…ĆŒliwoƛci w stosowaniu produktów medycznych;
  • OpakowaƄ oraz ich wersji koncepcyjnych;
  • Reklam leków i suplementów – w tym reakcji na przeprowadzoną kampanię reklamową;
  • HaseƂ promocyjnych;
  • Weryfikacji jakoƛci pracy przedstawicieli medycznych;
  • KanaƂów dystrybucji oraz promocji;
  • SkƂonnoƛci do rekomendacji produktów;
  • Elastycznoƛci cenowej;
  • Jakoƛci obsƂugi klientów apteki;
  • Znajomoƛci marki oraz jej postrzegania;
  • SkojarzeƄ z marką;
  • Optymalnych kanaƂów promocji oraz dystrybucji;
  • Otoczenia konkurencyjnego – w tym pozycji wƂasnego podmiotu na rynku.

 

Jakie grupy uczestników poddajemy badaniom?

W realizowanych przez nas badaniach biorą udziaƂ wszyscy uczestnicy rynku farmaceutycznego – konsumenci, decydenci (lekarze i farmaceuci), przedstawiciele i konsultanci medyczni, liderzy opinii, a takĆŒe managerowie podmiotów z branĆŒy Healthcare.

 

Nasze projekty badaƄ marketingowych dedykowanych farmacji pozwalają odkryć jednostkowe insighty konsumenckie, obejmujące niespeƂnione potrzeby i oczekiwania konsumentów w zakresie nabywania produktów medycznych. SzczegóƂowa analiza pozyskanych danych pozwala nam wyodrębnić segmenty (grupy docelowe) klientów ze względu na ich profil spoƂeczno-demograficzny oraz psychograficzny. Skierowanie przekazu marketingowego do tych grup stwarza moĆŒliwoƛć optymalizacji budĆŒetu przeznaczanego na reklamę oraz zwiększenia sprzedaĆŒy.

 

Kiedy warto zdecydować się na realizację badania rynku farmaceutycznego?

Przeprowadzenie projektu pharmaceutical market research ma uzasadnienie w zasadzie na kaĆŒdym etapie – zarówno przed wprowadzeniem produktu na rynek, jak i w trakcie jego dystrybucji. Uzyskane wnioski z badania pozwalają odpowiedzieć m.in. na następujące pytania:

 

  • W jaki sposób zaplanować wizję nowego produktu medycznego oraz jego opakowania?
  • Jaki jest popyt konsumentów na leki lub inne produkty dostarczane przez firmę farmaceutyczną?
  • Jak pacjenci zareagują na zmiany cen leków?
  • W jaki sposób zaprojektować skuteczny materiaƂ reklamowy? Którą ze wstępnych koncepcji reklamy wybrać?
  • Jak zaprojektować opakowanie, aby kreowaƂo pozytywny wizerunek marki oraz zwiększyƂo wyniki sprzedaĆŒowe?
  • Jak dobrać efektywne kanaƂy promocji i dystrybucji?
  • Jak wƂaƛciwie okreƛlić grupy docelowe Klientów?
  • Jak zareagować w przypadku zanotowaniu spadków wyników sprzedaĆŒowych?
  • Jak przedstawiają się kompetencje przedstawicieli medycznych?
  • W jaki sposób dostosować postać leku do potrzeb pacjentów?
  • W jaki sposób wyróĆŒnić markę na tle duĆŒej konkurencji?
  • Jakie kierunki zmian nastąpią w kolejnych latach na rynku farmaceutycznym?
Copyright © Medical-Market-Research
English