Tag: badania epidemiologiczne

Wchodzące w zakres Medical Market Research badania epidemiologiczne to wnikliwe eksploracje rynku ukierunkowane na określenie poziomu rozprzestrzenienia ludzkich chorób oraz ich uwarunkowań — uzyskana dzięki nim wiedza pozwala poznać i zapobiegać badanym dolegliwościom.

Badania epidemiologiczne — podstawowe założenia

Analizy te, prowadzone z wykorzystaniem zasad epidemiologii opisowej, analitycznej i eksperymentalnej, bazują na założeniach, iż schorzenia nie pojawiają się w ludzkiej populacji losowo oraz charakteryzowane są możliwymi do identyfikacji w badaniach czynnikami ryzyka.

Oferta badawcza

Badania epidemiologiczne realizujemy w trzech wariantach — jako:

• badania przeglądowe - badania tego typu mają na celu ustalenie stanu zdrowia danej populacji (pozwala to ocenić wpływ warunków rynkowych na rozpowszechnianie się chorób czy określenie tzw. współczynnika chorobowości);
• badania obserwacyjne - badania typu obserwacyjnego wykorzystywane są dla oceny czynników ryzyka i czynników prognostycznych (stosuje się je przede wszystkim w sytuacjach, kiedy przeprowadzenie typowego badania klinicznego okazuje się niemożliwe, nieetyczne lub zbyt kosztowne);
• badania eksperymentalne - badania tego typu sprowadzają się do zamierzonego i kontrolowanego sterowania czynnikiem odpowiedzialnym za wywołanie badanego zjawiska zdrowotnego (grupy badana i kontrolna budowane są na podstawie losowego przydziału osób).

W ramach obserwacyjnych badań epidemiologicznych wyróżniamy:

• badania prospektywne (kohortowe), tj. pomiary obejmujące m.in. dwie grupy osób zdrowych, z których jedna  narażona zostaje na ekspozycję na prawdopodobny czynnik ryzyka - dzięki długofalowej obserwacji pozwala to na ocenę wystąpienia danego zjawiska chorobowego z uwzględnieniem poziomu ekspozycji na dany czynnik;
• badania przekrojowe, tj. pomiary sprowadzające się do zestawienia częstości występowania danego skutku zdrowotnego w co najmniej dwóch grupach badanych, różniących poziomem ekspozycji na rozpatrywany czynnik chorobotwórczy;
• badania retrospektywne (kliniczno-kontrolne) tj. pomiary mające na celu określenie potencjalnych ekspozycji na czynniki szkodliwe, które mogły wystąpić w przeszłości badanej populacji - wskazania w tym zakresie uzyskuje się poprzez wyodrębnienie odpowiedniej grupy przypadków o ściśle określonym statusie chorobowym i rozdzieleniu ich na jednostki chorujące (grupa badana) oraz niechorujące (grupa  kontrolna).

Do podstawowych wskaźników badań epidemiologicznych należą: zachorowalność, chorobowość, umieralność i śmiertelność.

Więcej o usługach: Badania epidemiologiczne, kliniczne i obserwacyjne

Wstępne założenia:

Dla naszego klienta będącego światowym liderem rynku farmaceutycznego, działającego na 5 kontynentach, przeprowadziliśmy badanie rynku medycznego — kardiologii, celem wdrożenia innowacyjnego produktu medycznego. Naszym zadaniem było określenie możliwego scenariusza rozwoju rynku kardiologii w Polsce na podstawie analizy danych epidemiologicznych. 

Realizacja:

Nasze badanie oparliśmy o analizę Desk Research oraz analizę konkurencji. Prowadzone badanie objęło swoim obszarem m.in.:

• Liczbę i charakterystykę poradni i szpitali kardiologicznych w Polsce;
• Charakterystykę świadczeń kardiologicznych, również w ujęciu na usługi komercyjne;
• Usługi telemedyczne;
• Czas oczekiwania na poradę specjalistyczną w ramach zakontraktowań NFZ;
• Strukturę oraz prognozy demograficzne ludności;
• Epidemiologię występowania chorób serca;
• Hospitalizacje i zgony związane z chorobami serca;
• Prognozy związane z występowaniem zaburzeń kardiologicznych;
• Rynek prywatnych usług medycznych.

Rezultaty:

Przeprowadzone badanie oraz synteza otrzymanych wyników, pozwoliła stwierdzić, że:

• Prognozowane starzenie się społeczeństwa, spowoduje zwiększenie liczby występowania chorób układu krążenia;
• Prognozuje się, że w ciągu najbliższych 10 lat niewydolność serca będzie najczęstszą występującą chorobą układu krążenia. W konsekwencji utrudniając dostęp do lekarza specjalisty;
• Istotnym czynnikiem wpływającym na potencjał rynku jest długi czas oczekiwania na wizytę u specjalisty kardiologa, mała liczba lekarzy, a także niewystarczające finansowanie publicznych usług medycznych przez Narodowy Fundusz Zdrowia;
• Zmiany w strukturze ludności spowodują zwiększenie zapotrzebowania na procedury o co najmniej 20,0%;
• Związku z ograniczonymi środkami Narodowego Funduszu Zdrowia i niewystarczającą liczbą rehabilitantów, tylko 1 na 22 pacjentów korzysta z rehabilitacji kardiologicznej;
• Czas oczekiwania na wizytę u lekarza kardiologa przekraczający często rok wymusza na pacjentach konieczność korzystania z prywatnych usług medycznych;
• Długie czasy oczekiwania na wizytę u kardiologa w województwach najbardziej zaludnionych, świadczą o nie wystarczającym dostępie do kardiologa w województwach najbardziej rozwiniętych. Wpływ na długi czas oczekiwania na wizytę u kardiologa mają w wielu przypadkach zawarte umowy z NFZ, których wartość jest niewystarczająca w stosunku do potrzeb ludności;
• Ze względu na prognozy ludności należy liczyć się w niedalekiej przyszłości z gwałtownym starzeniem się społeczeństwa;
• Niewydolność serca była główną przyczyną kardiologiczną wśród zgonów. Należy również podkreślić wzrost liczby niewydolności serca o ponad 25% w okresie badanych lat;
• Największą liczbę zgonów kariologicznych na liczbę mieszkańców odnotowano w województwach śląskim, mazowieckim i dolnośląskim;
• Wzrost zapotrzebowania na procedury w leczeniu kardiologicznym na lata 2025 – 2030 prognozuje się w szczególności w województwach mazowieckim, śląskim, wielkopolskim oraz małopolskim.

Przeprowadzone badanie pozwoliło na podstawie uzyskanych wyników dostosować plan naszego klienta w zakresie wdrożenia nowego produktu oraz określić strategię rozwoju na najbliższe lata.

Ofertę naszej firmy w zakresie analizy rynku medycznego można znaleźć tutaj.

Działalność marketingowa kojarzona jest na ogół z promowaniem dóbr i usług celem maksymalizacji sprzedaży i pozyskania możliwie największego zysku. Jak pokazują badania marketingowe, rola promocji podejmowanych działań odgrywa jednak niemniejszą, stale rosnącą, rolę także w obszarze rynku medycznego, mimo iż nadrzędnym celem jego podmiotów stanowi nie  osiąganie zysku, a efektywna służba na rzecz pacjenta. Stąd wyłania się ważne spostrzeżenie, iż…

… rynek medyczny to nie tylko badania epidemiologiczne

Główne zadanie ww. Healthcare Marketingu stanowi wspieranie swoistej rynkowej sprzedaż usług medycznych - ponieważ zaś sprzedaż ta wymaga wspieranie odmiennego od stosowanego powszechnie w działalności promocyjnej typowej dla podmiotów ukierunkowanych na zysk, uznać można, że planowanie i realizacja działań marketingowych w jednostkach rynku medycznego nabiera szczególnego wymiaru i znaczenia.

Zwłaszcza że działania te niemniej skutecznie - tj. jak w przypadku jednostek każdego innego rynku - sprzyjać winny komunikacji  z potencjalnymi nabywcami, informowaniu pacjentów (konsumentów) o świadczonych usługach oraz tworzenia korzystnego wizerunku placówki. Wśród kluczowych trendów prognozowanych na najbliższy czas w zakresie marketingu opieki zdrowotnej wylicza się w szczególności:

• poszukiwanie tożsamości placówki - budowanie korzystnego wizerunku marki,
• orientację na jakość świadczonych usług i satysfakcję pacjenta,
• realizacja badań rynku (Medicial Market Research i Pharma Market Research) celem kreowania optymalnych strategii działań promocyjnych.

Co istotne, tak jak umiejętnie zrealizowane badania marketingowe rynku (Market Research) wspierają biznesowe działania promocyjne tak badania rynku medycznego (Healthcare Market Research) pozwalają kształtować marketing podmiotów medycznych zaś badania rynku aptecznego (Pharmaceutical Market Research) - badania takie wpisują się nie tylko w ww. trendy, ale również pozwalają na realizację innych ujętych w nich kierunków działań.

Badania marketingowe w służbie zdrowia

Ponieważ orientacji marketingowej w służbie zdrowia upatruje się na ogół w nastawieniu działalności placówek na potrzeby pacjentów oraz usprawnieniu relacji personel medyczny/lekarz - pacjent, badania marketingowe na potrzeby podmiotów służby zdrowia ukierunkowane są zazwyczaj na:

• rozpoznanie kluczowej konkurencji placówki,
• określenie wizerunku danego podmiotu i jej produktów (pomagają w tym m.in. badania świadomości marek leków),
• zdefiniowanie potrzeb i satysfakcji pacjentów (przydatne są w tym zakresie m.in. badania opinii pacjentów czy badania leków, określające ich skuteczność czy atrakcyjność).

Jednocześnie warto mieć na uwadze, iż przy pozyskiwaniu danych w ww. zakresie nieoceniona okazuje się także szeroko pojęta statystyka medyczna - realizowane  w jej toku analizy pozwalają zinterpretować materiał badawczy pozyskany w toku Healthcare Medical Research oraz wyciągnięcie wiarygodnych wniosków na temat znajomości i wartości marki, przepływu pacjentów do konkurencji czy segmentacja konsumentów (np. nabywców leków) pod kątem ich cech demograficzno-społecznych i psychograficznych, która pozwoli dostosować usługi do potrzeb konkretnej grupy docelowej.

Epidemiologia wielu osobom kojarzy się jedynie z prowadzeniem badań nad epidemiami chorób zakaźnych. Po części to prawda bowiem dzięki połączeniu epidemiologii z higieną możliwe jest dziś zapobieganie epidemiom groźnych schorzeń, jednak to nie wszystko, co jest przedmiotem badań tej dziedziny medycyny – jest ona o wiele bardziej złożona. Czym więc zajmuje się ta nauka i jakie korzyści może przynieść ludzkości?

Na czym polegają badania epidemiologiczne?

By móc mówić o korzyściach płynących z prowadzenia badań, trzeba przybliżyć, czym właściwie jest epidemiologia. Dziedzina ta zajmuje się badaniem zdarzeń oraz stanów związanych ze zdrowiem w danych populacjach, a także wpływu określonych czynników na stan zdrowia. Wiedza ta zostaje wykorzystywana w celu kontrolowania problemów zdrowotnych, w tym epidemii chorobowych.

Epidemiologia obejmuje w szczególności:

• Częstotliwość występowania chorób w populacji
• Częstotliwość zgonów oraz ich przyczyn
• Częstotliwość występowania inwalidztwa oraz przyczyn tego stanu rzeczy

Warto przy tym pamiętać, że epidemiologia to nie tylko choroby zakaźne, ale także inne zaburzenia oraz schorzenia. Nauka ta rozpatruje między innymi zależności między stanem zdrowia a narażeniem na określony czynnik – np. palenie tytoniu.

Rodzaje badań epidemiologicznych

• Badania przeglądowe, czyli takie, które określają stan zdrowia danej populacji. Można dzięki temu ustalić współczynnik chorobowości lub stwierdzić, że choroby nie ma w danej grupie;
• Badania obserwacyjne, dzielą się na kliniczno-kontrolne, przekrojowe i kohortowe. Polegają na obserwacji danej grupy, by następnie przeprowadzić odpowiednie analizy;
• Badania eksperymentalne, mogą pomóc określić skuteczność danych kuracji i technologii medycznych.

Badania epidemiologiczne pozwalają na poznanie czynników wywołujących choroby, dzięki czemu możliwe jest opracowanie coraz bardziej skutecznych leków i szczepionek na dane schorzenia. Dzięki nim można również oszacować efektywność danej strategii ochrony zdrowia oraz opracować zasady dotyczące profilaktyki, by zmniejszyć zachorowalność oraz zdecydowanie obniżyć ryzyko wystąpienia epidemii w danej populacji.

Kolejną korzyścią płynącą z prowadzenia tego typu badań jest zmniejszenie kosztów ochrony zdrowia dzięki możliwości wprowadzenia bardziej skutecznych metod leczenia i zapobiegania chorobom.

Epidemiologia to szeroka dziedzina, dzięki której możliwe jest opanowanie epidemii chorób, które w dawniejszych czasach dziesiątkowały ludzkość. Wykorzystywanie badań obserwacyjnych oraz przeglądowych i eksperymentalnych pozwala także opracować najbardziej skuteczne metody ochrony przed wieloma schorzeniami, nie tylko chorobami zakaźnymi.