Tag: raporty rynkowe

Opakowanie i jego wpƂyw na sprzedaĆŒ lekĂłw

 

W związku z ogromną konkurencyjnoƛcią na rynku farmaceutycznym, podmioty dziaƂające w jego ramach są zmuszone pozytywnie wyróĆŒnić sprzedawane produkty. Ostateczne decyzje zakupowe mogą być uzaleĆŒnione od detali, takich jak chociaĆŒby estetyka opakowania czy jego poręcznoƛć. Przed rozpoczęciem procesu promocji i dystrybucji warto więc dowiedzieć się, jakie są rzeczywiste potrzeby klientów. W ramach przeprowadzonego przez nas badania sondaĆŒowego sprawdziliƛmy, jakie przeƂoĆŒenie na decyzje zakupowe wywiera opakowanie oraz na które jego skƂadowe konsumenci zwracają największą uwagę.

Wnioski z badania

W dalszym ciągu polscy konsumenci po leki udają się do apteki, co zadeklarowaƂo aĆŒ 97% respondentów. Nie potrafimy natomiast przekonać się do zakupów w Sieci – tylko 7% Polaków dotychczas nabyƂo medykamenty w ten sposób. AĆŒ 73% spoƛród ankietowanych oceniƂo przy tym zakupy internetowe jako mniej bezpieczne w zestawieniu z kupowaniem w aptece stacjonarnej. Stosunkowo rzadko (15%) zaopatrujemy się w leki w sklepach branĆŒowych.

Jak powinno wyglądać idealne opakowanie?

Data waĆŒnoƛci jest najczęƛciej rozpatrywanym przez polskich konsumentów czynnikiem przed zakupem leku – wskazania takiego udzieliƂo 76% badanych. Często szukamy takĆŒe instrukcji odnoƛnie zastosowania (59%), dawkowania (56%) oraz dziaƂaƄ niepoĆŒÄ…danych (55%). DokƂadnie co drugi ankietowany zadeklarowaƂ natomiast, ĆŒe przed podjęciem decyzji zakupowej zapoznaje się z informacjami dotyczącymi skƂadu leku.

Na ocenę opakowania w opinii największej częƛci spoƛród konsumentów ma wpƂyw jego czytelnoƛć (62% wskazaƄ), a takĆŒe zabezpieczenie przed uszkodzeniem mechanicznym (43%). Nieco rzadziej (41%) Polacy zwracają uwagę na mechanizm ochrony preparatu przed niekorzystnym oddziaƂywaniem takich czynników jak temperatura, wilgoć oraz promienie sƂoneczne.

SondaĆŒ obejmowaƂ takĆŒe skierowanie do badanych pytania dotyczącego znajomoƛci inteligentnych patentów w opakowaniu. Stycznoƛć z tego typu rozwiązaniami miaƂa dotychczas tylko sporadyczna częƛć ankietowanych. Natomiast zdiagnozowaliƛmy występowanie niezaspokojonych potrzeb u ¼ uczestników badania, które odnoszą się do zaopatrzenia opakowania w następujące elementy:

  • czujnik wysyƂający sygnaƂy o naraĆŒeniu medykamentu na niekorzystne czynniki ƛrodowiskowe;
  • system przypominający o czasie zaĆŒycia kolejnej dawki leku;
  • automatyczny rejestrator terminów przyjmowania poszczególnych dawek. 

 

Copyright © Medical-Market-Research
English