Tag: badanie marketingowe

Badanie konceptów opakowaƄ leków OTC

Stan faktyczny:

Przedmiotowe badanie zrealizowano na zlecenie Producenta leków typu OTC (over-the-counter drug), w związku ze zmianą jego dotychczasowej strategii marketingowej w kilku zasadniczych aspektach - niniejsze badanie leków bez recepty ukierunkowano na jeden z nich, tj. na wybór nowego typu opakowania preparatów OTC.

 

Cel badania:

Podstawowy cel badania polegaƂ na ocenie przez pacjentów, którzy stosują rozpatrywany typ medykamentów, 4 nowych wzorów opakowaƄ - zgodnie z zaƂoĆŒeniem wybór ten winien czynić produkty te bardziej konkurencyjnymi wizualnie w stosunku do podobnych, wydawanych bez recepty preparatów. Z tego powodu na przedmiotowe badanie leków OTC skƂadaƂo się w szczególnoƛci:

 

  • okreƛlenie pierwszego wraĆŒenia wywoƂanego poszczególnymi propozycjami opakowaƄ;
  • rozpoznanie elementów przyciągających uwagę w proponowanych modelach opakowaƄ;
  • oszacowanie stopnia, w jakim kaĆŒda z propozycji skƂoniƂaby do sięgnięcia po opakowany nią lek;
  • ocena ogólna modeli opakowaƄ oraz ich atrakcyjnoƛci;
  • ocena porównawcza z opakowaniami medykamentów konkurencyjnych (w tym - wykazanie podobieƄstw i róĆŒnic).

 

Zrealizowane badania marketingowe pozwoliƂy ponadto okreƛlić determinanty decyzji konsumenckich, obejmujące w szczególnoƛci wskazanie czynników opakowaniowych istotnie wpƂywających na wybór i zakup leku wydawanego bez recepty.

 

Realizacja badania:

Badanie marketingowe przeprowadzono z wykorzystaniem następujących po sobie komponentów iloƛciowego i jakoƛciowego.

 

Komponent iloƛciowy:

  • koncepcja badawcza: pomiar iloƛciowy pozwoliƂ okreƛlić kluczowe tendencje w zakresie postrzegania konceptów opakowaƄ - obserwacje te ujęto w scenariuszu i pogƂębiono póĆșniej w ramach pomiaru jakoƛciowego;
  • metoda badawcza: ankietyzacja internetowa CAWI, prowadzona z wykorzystaniem autorskiej platformy eCRF;
  • narzędzie badawcze: kwestionariusz ankiety, zawierający fotografie modeli opakowaƄ (wyƛwietlanie zdjęć w kolejnoƛci losowej);
  • próba badawcza: próba reprezentatywna, wyƂoniona z populacji generalnej obejmującej peƂnoletnich pacjentów potencjalnie zainteresowanych zakupem rozpatrywanej kategorii leków OTC.

 

Komponent jakoƛciowy:

  • koncepcja badawcza: pomiar jakoƛciowy, uwzględniający wyniki ankietyzacji CAWI pozwoliƂ pozyskać szczegóƂowe i pogƂębione opinie na temat proponowanych wzorów opakowaƄ - respondenci mogli zobaczyć i dotknąć rzeczywiste modele pudeƂek, a takĆŒe porównać je z przyniesionymi ze sobą opakowaniami stosowanych przez siebie leków danego typu;
  • metoda badawcza: zogniskowane wywiady grupowe (FGI);
  • narzędzie badawcze: scenariusz wywiadu opracowany na podstawie analizy iloƛciowego materiaƂu badawczego pozyskanego drogą ankietyzacji CAWI;
  • próba badawcza: osoby wyƂonione z próby komponentu iloƛciowego ze względu na wyraĆŒone opinie w zakresie przedmiotu badania.

 

Efekty koƄcowe:

Przeprowadzone badanie leków OTC pozwoliƂo okreƛlić najbardziej konkurencyjny typ opakowania z rozpatrywanych przez Zamawiającego propozycji, wraz ze wskazaniem sugerowanych zmian w zakresie kolorystyki oraz treƛci i formy etykiety konceptu. WdroĆŒenie nowego opakowania umoĆŒliwiƂo wszczęcie zasadniczych prac nad kampanią reklamową leków Producenta oraz dalszymi dziaƂaniami ujętymi w jego strategii marketingowej. CaƂoƛć zmian przeƂoĆŒyƂa się na widocznie zwiększenie zainteresowania pacjentów lekami produkowanymi przez Zamawiającego.

Badania lekĂłw ze zwiększonym stÄ™ĆŒeniem substancji czynnej

Stan faktyczny:

Przeprowadzone przez naszą firmę badania leków dla jednego z Klientów branĆŒy farmaceutycznej miaƂo posƂuĆŒyć zaplanowaniu strategii promocyjnej przed wprowadzeniem nowego produktu na rynek. Klient chciaƂ zweryfikować zapotrzebowanie na korzystanie z leku oraz dostosować przekaz reklamowy do zidentyfikowanych potrzeb. W związku z tym zgƂosiƂ się do naszej firmy z zamiarem zlecenia nam realizacji badania opinii pacjentów oraz farmaceutów.

 

Cele badania leków:

Niniejsze badanie marketingowe leków miaƂo zweryfikować, jak są postrzegane przez konsumentów oraz farmaceutów ƛrodki medyczne ze zwiększonym stÄ™ĆŒeniem substancji czynnej (typ „Forte”). Zamierzaliƛmy dowiedzieć się, czy konsumenci sięgają po tego typu leki, a jeƛli tak, to w jakich okolicznoƛciach. Jednoczeƛnie chcieliƛmy pozyskać informacje odnoƛnie tego, czy farmaceuci mający kontakt z klientami polecają im produkty typu „Forte”.

 

W przypadku obu badanych grup zamiarem byƂo takĆŒe okreƛlenie ƛwiadomoƛci dostępnych na rynku marek oraz ocena w ich przypadku takich parametrów jak skutecznoƛć, szybkoƛć dziaƂania, bezpieczeƄstwo oraz uciÄ…ĆŒliwoƛć zaĆŒywania. Postanowiliƛmy finalnie zaprezentować uczestnikom badania prototyp produkt w celu poddania go ocenie.

 

Realizacja:

W celu uzyskania zaƂoĆŒonych celów badawczych postanowiliƛmy posƂuĆŒyć się techniką jakoƛciowych badaƄ fokusowych (FGI). Zrekrutowaliƛmy dwie grupy staƂych uĆŒytkowniczek leku „Forte” (zróĆŒnicowane ze względu na wiek), a trzecią grupę fokusową stanowili farmaceuci odpowiedzialni za rekomendowanie leków pacjentom. Badani po zakoƄczeniu wywiadów grupowych zostali takĆŒe poproszeni o wypeƂnienie kwestionariusza ankietowego, w którym oceniali na 5-stopniowej skali znane sobie marki produktów ze zwiększonym stÄ™ĆŒeniem substancji czynnej.

 

Efekty finalne:

Niniejsze badanie marketingowe leków bez recepty wykazaƂo, ĆŒe zarówno heavy userki, jak i farmaceuci dobrze znają marki produktów „Forte” i zazwyczaj mają pozytywne opinie na ich temat. HasƂo to wzbudza skojarzenia z silnym i szybkim dziaƂaniem leków, dlatego są one wybierane w przypadku powaĆŒnych dolegliwoƛci. Farmaceuci jednakĆŒe zachowują ostroĆŒnoƛć w polecenia tego typu ƛrodków, twierdząc ĆŒe ich pochopne stosowane moĆŒe być niebezpieczne.

 

Uczestnicy kaĆŒdej grupy fokusowej pozytywnie odebrali równieĆŒ zaprezentowany prototyp leku z podwójnym stÄ™ĆŒeniem substancji czynnej. Byliby w stanie zapƂacić za niego więcej o 20% w porównaniu do innych leków w tej kategorii. Pozytywnie skojarzenia wzbudziƂy nie tylko jego wƂaƛciwoƛci, lecz takĆŒe koncepcja opakowania oraz zamieszczonych na nim haseƂ reklamowych. 

Podgląd przebiegu badaƄ marketingowych

Dysponujemy wƂasną salą fokusową wyposaĆŒoną w lustro weneckie, dlatego kaĆŒdy nasz Klient moĆŒe na ĆŒywo ƛledzić przebieg badaƄ marketingowych FGI. Poza tym proponujemy opcję streamingu online, dzięki czemu moĆŒliwe jest przyglądanie się badaniom z ekranu wƂasnego komputera w dowolnym miejscu.

 

Ponadto wyniki ankietowych badaƄ opinii są generowane automatycznie w naszym autorskim oprogramowaniu. Przybierają one postać atrakcyjnych wizualnie wykresów oraz zestawieƄ tabelarycznych. 

Copyright © Medical-Market-Research
English