Tag: badania wizerunku marki

Badania marki

Wyniki sprzedaĆŒowe firmy farmaceutycznej są w ogromnym stopniu zaleĆŒne od wizerunku marek leków, suplementów diety czy kosmetyków. Odpowiednio zaprojektowana marka stwarza moĆŒliwoƛć pozytywnego wyróĆŒnienia produktu poƛród wielu konkurencyjnych wyrobów. Aby tak się jednak mogƂo stać, nie wystarczy jedynie stworzenie atrakcyjnego wizualnie logo i kolorystyki czy chwytliwej nazwy.

 

Pomagamy stworzyć innowacyjną markę

Nowoczesny brand musi przede wszystkim dostarczać szeregu wartoƛci niematerialnych wynikających z uĆŒytkowania produktów – np. poczucia zaufania i bezpieczeƄstwa, ekskluzywnoƛci, ekologicznoƛci etc. Powinien odpowiednio wpisywać się w styl ĆŒycia pacjentów oraz odpowiadać na ich oczekiwania oraz niezaspokojone potrzeby.

 

Nie jest więc moĆŒliwe stworzenie odpowiedniej strategii marki bez zaangaĆŒowania konsumentów w proces badaƄ marketingowych. Skonstruowanie brandu wyƂącznie w gronie marketingowców rodziƂoby spore ryzyko nieefektywnego wykorzystania ƛrodków przeznaczanych na reklamę oraz pozostaƂe dziaƂania promocyjne. Dlatego tak waĆŒne jest prowadzenie cyklicznych badaƄ rynku – zarówno na etapie tworzenia koncepcji marki, jak i w celu zapewnienia jej nieustannego rozwoju.

 

Metody badania marki

Badania marketingowe marki powinny uwzględniać zastosowanie szeregu róĆŒnorodnych metod i technik badawczych – zarówno o charakterze jakoƛciowym, jak i iloƛciowym. Do metod jakoƛciowym zalicza się zwƂaszcza wywiady fokusowe (FGI) oraz indywidualne wywiady pogƂębione (IDI), wzbogacone o wykorzystanie technik projekcyjnych. W trakcie tego typu pomiarów moĆŒliwe jest poznanie ƛwiata wartoƛci uczestników badania, a takĆŒe identyfikacja nieuƛwiadomionych potrzeb oraz przekonaƄ. Analiza danych z badaƄ jakoƛciowych skupia się nie tylko na przekazie werbalnym, lecz takĆŒe obserwacji zachowaƄ oraz kodu językowego, którym posƂugują się respondenci. Istnieje takĆŒe moĆŒliwoƛć zaprezentowania badanym konceptów produktów, opakowaƄ, logotypów czy reklam. Pozwala to pozyskać pomysƂy na konstrukcję czy usprawnienie marki bezpoƛrednio od grup docelowych klientów.

 

Badania iloƛciowe stwarzają natomiast przede wszystkim szansę okreƛlenia pozycji brandu na tle konkurencji, a takĆŒe jego postrzegania po przeprowadzeniu kampanii reklamowej. Pomiary tego typu prowadzimy zwykle na reprezentatywnych grupach konsumentów. Wykorzystujemy w tym celu nasz autorski panel konsumencki Badanie Opinii, a takĆŒe prowadzimy ankietowe badania telefoniczne w studiu CATI.

 

Zbudowanie marki to nie wszystko

Chcąc uzyskać trwaƂą przewagę nad konkurencją naleĆŒy podjąć kroki w celu osiągnięcia wysokiej ƛwiadomoƛci istnienia marki wƛród konsumentów, a takĆŒe utrwalenia jej pozytywnego wizerunku. Konieczne jest wobec tego podjęcie skutecznych dziaƂaƄ promujących markę, a takĆŒe jej bieĆŒÄ…ca aktualizacja w oparciu o zmieniające się oczekiwania i potrzeby klientów. Decydując się na staƂą wspóƂpracę z agencją badaƄ marketingowych zyskuje się szansę zapewnienia nieustannego rozwoju marki, a tym samym stale wzrastających zysków ze sprzedaĆŒy.

 

Nasza firma prowadzi badania dotyczące m.in.:

  • Úwiadomoƛci spontanicznej i wspomaganej marki;
  • SkojarzeƄ z marką w grupach konsumentów;
  • Wizerunku marki na tle konkurencyjnych brandów;
  • Niezaspokojonych potrzeb i oczekiwaƄ, na które moĆŒe odpowiedzieć brand;
  • Relacji pomiędzy marką a ceną;
  • KapitaƂu marki;
  • Metod pozycjonowania;
  • Lojalnoƛci klientów względem marki;
  • Skutecznoƛci kampanii marketingowej. 

Zobacz takĆŒe:

PeƂna oferta BioStat w zakresie: badania marki

 

Kontakt z ekspertem:

Copyright © Medical-Market-Research
English