5 sposobĂłw na dobranie efektywnych haseĆ reklamowych
Dobrze dobrane hasĆa reklamowe stanowiÄ kluczowy element kaĆŒdej kampanii promocyjnej. Niektóre z nich na staĆe wchodzÄ do jÄzyka, którym posĆugujemy siÄ na co dzieĆ. Na dynamicznie rozwijajÄ cym siÄ i intensywnie reklamowanym rynku leków wybór hasĆa nie moĆŒe byÄ dzieĆem przypadku. PoniĆŒej prezentujemy 5 sposobów, które pomogÄ Wam wybraÄ najefektywniejsze hasĆo reklamowe.
1. Zadbaj o oryginalnoĆÄ
BranĆŒa farmaceutyczna znajduje siÄ w czoĆówce najwiÄcej wydajÄ cych na reklamÄ. DuĆŒa iloĆÄ firm, których reklamy docierajÄ do konsumenta niezliczonÄ iloĆÄ razy, utrudnia mu wybór konkretnej marki. WyróĆŒniajÄ ce siÄ z tĆumu hasĆo reklamowe pozwoli klientowi zapamiÄtaÄ produkt, o który póĆșniej poprosi w aptece. Dobrym pomysĆem jest podkreĆlenie pewnej wĆaĆciwoĆci produktu, której brakuje u konkurencji. CzÄsto jest to jednak niemoĆŒliwe, gdyĆŒ rynek peĆen jest specyfików o podobnym skĆadzie i dziaĆaniu. Brak cechy szczególnej nie wyklucza na szczÄĆcie moĆŒliwoĆci posiadania oryginalnego hasĆa reklamowego. PrzykĆadem niech bÄdzie sentencja „To nie jest zwykĆy banan - to jest Chiquita”, która zapadĆa w pamiÄÄ prawie kaĆŒdemu i wyróĆŒniĆa owoce firmy od innych pomimo tego, ĆŒe wszystkie banany wyglÄ dajÄ podobnie.
2. Wybierz prostotÄ
Proste hasĆa reklamowe majÄ wiÄkszÄ szansÄ na bycie zapamiÄtanymi. Nazwy leków i ich producentów czÄsto same w sobie sÄ skomplikowane, wiÄc reszta efektywnego hasĆa reklamowego powinna skĆadaÄ siÄ ze znanych wszystkim pojÄÄ i wyraĆŒeĆ. Dobrym przykĆadem, ĆŒe Ćatwe (wrÄcz oczywiste) hasĆa siÄ sprawdzajÄ , jest powszechnie znany zwrot „Apap – i po bólu”.
3. Zaskocz odbiorcÄ
Element zaskoczenia istotnie wpĆywa na atrakcyjnoĆÄ hasĆa reklamowego. Istnieje kilka technik, które z powodzeniem moĆŒna wykorzystaÄ, aby zaintrygowaÄ konsumenta. Ćwietnie sprawdzajÄ siÄ róĆŒnego rodzaju gry sĆowne i wieloznacznoĆci. Wszyscy przecieĆŒ wiemy, ĆŒe „z KasiÄ ci siÄ upiecze”, a „Ć»ubr stoi za rogiem”. Znalezienie drugie dna w haĆle reklamowym sprawia radoĆÄ odbiorcom. W ten sposób tworzÄ siÄ pozytywne skojarzenia z markÄ . Rymy mogÄ nie tylko chwilowo poprawiÄ nastrój, ale i melodykÄ hasĆa, która z kolei uĆatwia jego zapamiÄtanie. PrzykĆadem niech bÄdzie sentencja „GoĆșdzikowa przypomina – na ból gĆowy Etopiryna”, który na zawsze wdarĆa siÄ w nasze umysĆy. PodobnÄ funkcjÄ majÄ aliteracje, czyli powtórzenia jednej lub kilku gĆosek. „PrzyszĆoĆÄ jest jasna, przyszĆoĆÄ to Orange” jest przykĆadem, ĆŒe hasĆa reklamowe z aliteracjami Ćatwo wpadajÄ w ucho.
4. Zachowaj spójnoĆÄ
Zarówno forma, jak równieĆŒ treĆÄ hasĆa musi byÄ dopasowana do grupy docelowej i do wizerunku firmy. NiezbÄdne jest okreĆlenie jakiego jÄzyka uĆŒywa potencjalny klient, jaki jest jego system wartoĆci, sposób myĆlenia. Lekarstwa dla starszych osób nie powinny byÄ reklamowane mĆodzieĆŒowym slangiem. NaleĆŒy znaleĆșÄ kompromis pomiÄdzy jÄzykiem fachowym, który zaĆwiadczy o kompetencjach producenta leku, a jÄzykiem potocznym, który bÄdzie dla wszystkich zrozumiaĆy.
5. Spróbuj przewidzieÄ przyszĆoĆÄ
HasĆo reklamowe moĆŒe towarzyszyÄ firmie przez lata. Warto wiÄc zadbaÄ, by dobrze wpisywaĆo siÄ w dĆugofalowÄ strategiÄ marketingowÄ . Przede wszystkim naleĆŒy siÄ jednak zastanowiÄ, czy konkurencja nie bÄdzie w stanie obróciÄ hasĆa przeciwko nam. Swego czasu Mercedes-Benz reklamujÄ c system Magic Body Control uĆŒyĆ wyraĆŒenia „What do chicken and Mercedes-Benz have in common? Stability at all times.” Nie trzeba byĆo dĆugo czekaÄ na odpowiedĆș Jaguara: „Magic Body Control? We prefer cat-like reflexes, don’t you?” Niektóre wyraĆŒenia mogÄ diametralnie zmieniÄ znaczenie po dodaniu jednego sĆowa lub gdy zostanÄ uĆŒyte w innym kontekĆcie. Ciekawym hasĆem z podwójnym dnem jest „Inter City – Twoja Kolej”. Czy jednak nie nabraĆoby ono trzeciego dna, gdyby ktoĆ wpadĆ pod pociÄ g z takim napisem?
Jak najskuteczniej przewidzieÄ przyszĆoĆÄ? Tego niestety nie wie nikt, natomiast duĆŒo o obecnych i nadchodzÄ cych trendach powiedzieÄ mogÄ nam badania rynku i opinii.