Tag: market research farmacja

Badania marketingowe w kontekƛcie dziedziny farmacji

Wydaje się, ĆŒe nie ma juĆŒ dziƛ potrzeby przekonywania o istotnoƛci badaƄ marketingowych. Farmacja, która dba o dobro klientów, a więc pacjentów pokazuje jak waĆŒne jest wykonywanie regularnie badaƄ marketingowych. Takie badania to nie tylko zrozumienie sposobu na sukces, ale takĆŒe dotarcie do wiedzy na temat swojej dziaƂalnoƛci, o której nie ma się pojęcia. Badania marketingowe, farmacja, wiedza, sukces – to tylko niektóre elementy duĆŒej wiązki z tego artykuƂu skƂadającej się na ukazanie potrzeby zdobywania i wydobywania informacji.

 

Badanie jest po to, aby wiedzieć

Regularne wykonywania badaƄ marketingowych pozwala na zbadanie i zanalizowanie róĆŒnic występujących między firmą badaną a konkurencją w tym: cenę, kampanie reklamowe, dystrybucję, odbiorców. Ponadto badania marketingowe pozwalają na:

  • budowę moĆŒliwej do zrealizowania strategii, prognozowanie;
  • zrozumienie klientów oraz kontrahentów;
  • zmniejszenie ryzyka podczas podejmowania decyzji;
  • przyjrzenie się konkurencji;
  • zrozumienie wƂasnej sytuacji na rynku;
  • kontrola realizacji obranego celu rozwojowego.

 

Bez konsumenta nie ma wiedzy

Kluczową zasadą w badaniach marketingowych jest obiektywnoƛć, gdyĆŒ tylko ona zapewnia uzyskanie rzetelnych danych. W celu usprawnienia procesu badawczego wykorzystuje się metody naukowe, które sƂuĆŒÄ… do gromadzenia, analizowania, a na koƄcu interpretowania uzyskanych danych. Tymi metodami są:

  • badania FGI i IDI;
  • badania tajemniczego klienta/pacjenta;
  • analiza danych zastanych;
  • sondaĆŒe online (panel badawczy);
  • badania ankietowe (telefoniczne, internetowe, terenowe).

 

Badania marketingowe skupiają się w początkowej fazie na zapoznaniu się, a następnie sprawdzeniu skutecznoƛci strategii wybranej przez daną firma. W póĆșniejszych etapach bierze się pod uwagę takie czynniki jak kontakt z klientem oraz bezpoƛrednie opinie, wraĆŒenia i potrzeby konsumentów, do grupy których dane produkty czy usƂugi są kierowane.

 

Rozumieć to patrzeć z wielu perspektyw

W zrozumieniu pozycji marki na rynku kluczowe okazują się być badania marketingowe. Farmacja, która staƂa się gƂównym punktem odniesienia dla tego artykuƂu, wykazaƂa jak waĆŒne jest wsƂuchiwanie się w gƂos konsumentów, a więc – w przypadku farmacji - w gƂos pacjentów. KaĆŒdą informację uzyskaną od bezpoƛrednich odbiorców naleĆŒy traktować jako istotną wskazówkę sƂuĆŒÄ…cą rozwojowi. W niniejszym artykule dzięki pojawieniu się takich pojęć jak: badanie marketingowe, farmacja, odbiorca i wiedza moĆŒliwe staje się zwrócenie uwagi na zaleĆŒnoƛci, jakie między nimi występują.

Copyright © Medical-Market-Research
English