Tag: marka

Co zrobić by moja marka wyrĂłĆŒniaƂa się na rynku?

 

Czym jest marka oraz dlaczego jest tak waĆŒnym elementem wizerunku firmy?

Marka to symbol, nazwa, znak graficzny stworzony aby oznaczyć i wyróĆŒnić firmę produkującą dany produkt na tle firm konkurencyjnych. DziaƂa ona niczym emocjonalny bodziec, który jako pierwszy ma trafić do potencjalnego klienta. Ma on funkcję informacyjną, promocyjną oraz gwarancyjną.

 

Do stworzenia naszej marki potrzebujemy ocenić następujące aspekty:

–   sposób, w jaki my postrzegamy naszą markę,

–   sposób, w jaki inni widzą naszą markę,

–   sposób, w jaki chcemy aby inni postrzegali naszą markę,

–   sposób, w jaki realnie chcemy stworzyć obraz naszej marki.

 

Dlaczego marka jest taka waĆŒna?

Dobry przedsiębiorca dba o kreowanie swojej marki. Wizerunek marki ma ogromny wpƂyw na to, jak będzie oceniaƂ nas potencjalny klient, co jest podstawą sukcesu biznesowego i bezpoƛrednio wpƂywa na wyniki sprzedaĆŒy.

Dzięki dobremu wizerunkowi marki producent uzyskuje przewagę konkurencyjną, zwiększa stabilnoƛć dziaƂania, Ƃatwiej jest mu wprowadzić nowe produkty na rynek (gwarancja ich jakoƛci), moĆŒe prowadzić bez problemu ofensywną politykę sprzedaĆŒy.

Klienci są często skƂonni pƂacić nie za produkty, ale za dany wizerunek.

Często trudno jest okreƛlić w jaki sposób nasza marka jest postrzegana – wewnętrzne raporty mają tu tendencje do przekƂamywania faktów. Jednym ze sposobów na uzyskanie pewnych informacji na ten temat jest zatrudnienie firmy zewnętrznej. Oferty badania opinii na temat wizerunku posiada wiele firm badawczych, w tym nasza.

 

Jak skutecznie stworzyć wƂasną markę?

Marka sƂuĆŒy firmie do promowania swoich produktów. Powinna ona:

–   precyzyjnie przedstawiać korzyƛci, jakoƛć i skutecznoƛć produktu,

–   ksztaƂtować postrzeganie naszej firmy,

–   odróĆŒniać się od marek naszych konkurentów,

–   mieć nazwę, symbol Ƃatwy do zapamiętania i rozpoznania,

–   tworzyć osobowoƛć naszej firmy,

–   nie kojarzyć się z niczym niewƂaƛciwym.

 

Twoja marka – musisz ją wyróĆŒnić

Twoja marka musi posiadać wszystkie niezbędne cechy i wƂaƛciwoƛci, ale najwaĆŒniejsze by posiadaƂa „to coƛ”, czyli swoją wƂasną indywidualnoƛć. Co to oznacza? Marka musi się wyróĆŒniać, czyli pokazywać dlaczego potencjalny klient powinien wybrać nasz produkt, a nie produkt konkurencji. Jak to zrobić?

–   Postaw na oryginalnoƛć – najwaĆŒniejszą zasadą jest, aby nie powielać marki innych. Aby byƂa ona interesująca, powinna być oryginalna i wyróĆŒniać się na tle konkurencji. Chcemy aby to konkurencja chciaƂa nas naƛladować i abyƛmy byli pionierami w naszej dziedzinie.

–   A moĆŒe postawić na prostotę - nie powinniƛmy do naszej marki wprowadzać chaosu i akcentować najmniejszych parametrów. Postawmy na wybranie jednego, aby zbudować na nim caƂą koncepcję, gdyĆŒ im coƛ jest bardziej skomplikowane, tym jest trudniejsze w odbiorze dla klientów. Dodatkowo, im coƛ jest prostsze, tym Ƃatwiej zostanie zapamiętane.

–   Wybierz konkretny obszar potrzeb klientów.

–   Wiarygodnoƛć popƂaca – nie stawiaj obietnic, których nie moĆŒesz speƂnić, gdyĆŒ raz nadszarpnięty wizerunek trudno odbudować.

–   BądĆș na bieĆŒÄ…co ze zmianami rynkowymi – rynek, klienci i konkurencja stale się zmieniają więc warto ƛledzić otoczenie, aby nasza marka byƂa zgodna z oczekiwaniami klientów i aktualnymi okolicznoƛciami.

–   BądĆș zrozumiaƂy – naleĆŒy wybrać odpowiedni język przy komunikacji z klientem, musimy rozwaĆŒyć z jaką grupą docelową mamy do czynienia.

–   ProwadĆș otwartą kampanię wizerunkową – spróbuj dotrzeć do jak największej liczby klientów poprzez wszelkie portale spoƂecznoƛciowe.

 

Podsumowanie

PrawidƂowy wybór marki jest podstawą sukcesu niezaleĆŒnie od branĆŒy w jakiej się znajdujemy. Dzięki niej uda nam się wyróĆŒnić na rynku i, przede wszystkim, przyciągnąć do siebie nowych klientów przez co zagwarantujemy sobie zyskownoƛć sprzedaĆŒy. Tworzenie atrakcyjnego wizerunku musi pociągać za sobą zwiększanie jakoƛci, gdyĆŒ pociąga on za sobą duĆŒe oczekiwania klientów.

Copyright © Medical-Market-Research
English