Badania znajomości marek leków. Badania marketingowe.
Badania leków OTC prowadzone przez naszą firmę stanowią nieocenione wsparcie pod kątem planowania kampanii marketingowej. Dzięki przeprowadzonym pomiarom zdołają Państwo zwiększyć skuteczność reklamy, a także dostosować ofertę do potrzeb konsumentów z wyodrębnionych segmentów. Badania pozwalają także na zbadanie znajmości marek. W konsekwencji wzrost notowanych zysków ze sprzedaży jest niemalże gwarantowany!
Obszary badania leków bez recepty
W ramach realizowanych przez nas badań leków OTC poddajemy analizom marketingowym m.in.:
- koncepty leków;
- spoty reklamowe;
- prototypy produktów medycznych;
- hasła promocyjne;
- dotychczasowe historie chorób;
- częstotliwość zakupu leków OTC;
- sposoby reagowania w przypadku wystąpienia określonych dolegliwości;
- występowanie uciążliwości związanych z zażywaniem leku;
- znajomość marek leków bez recepty;
- skojarzenia z marką;
- zaufanie do marki;
- preferencje pacjentów odnośnie cen;
- oczekiwania względem właściwości leku;
- odbiór elementów identyfikacji wizualnej;
- występowanie skutków ubocznych u pacjentów po zażyciu leku;
- znajomość reklam leków emitowanych w przekazie telewizyjnym;
- skłonność do polecania produktów przez lekarzy i farmaceutów.
Badania leków bez recepty przeprowadzamy zatem zarówno na pacjentach, jak i osobach rekomendujących wybór określonych produktów OTC czy suplementów diety.
W jaki sposób prowadzimy badania?
Badania marketingowe w obszarze leków bez recepty realizujemy zarówno z wykorzystaniem do tego celu technik ilościowych, jak i jakościowych. Pierwszy etap stanowi zwykle eksplorację obszaru badawczego. Chcąc poznać zwyczaje konsumentów oraz rozpoznać ich potrzeby i preferencje dotyczące nabywania produktów OTC, rozpoczynamy od przeprowadzenia indywidualnych wywiadów pogłębionych (IDI) lub badań fokusowych (FGI). Uzyskane na tym etapie dane poddajemy analizie statystycznej oraz interpretacji w celu wyodrębnienia szczegółowych segmentów – homogenicznych grup docelowych klientów ze względu na cechy społeczno-demograficzne oraz psychograficzne.
Następnie na podstawnie wniosków z badań jakościowych projektujemy narzędzie do reprezentatywnego badania ankietowego. Jego realizacja pozwala uogólniać uzyskane wyniki na całą populację - w oparciu o odpowiedzi respondentów z grup segmentacyjnych.
Dlaczego warto nam zaufać?
Marketingowe badania leków OTC prowadzimy już od 16 lat, realizując w tym czasie ambitne projekty dla najprężniej rozwijających się koncernów farmaceutycznych na rynku. W naszym zespole pracują doświadczeni badacze, którzy rynek medyczny znają niemalże jak własną kieszeń. Wypracowaliśmy poza tym sprawdzone rozwiązania badawczo-analityczne dedykowane farmacji – m.in. wykorzystując do tego celu innowacje technologii IT (oprogramowanie eCRF, CRO etc.).
Powierzenie nam zadania przeprowadzenia badania leków bez recepty to zatem gwarancja uzyskania wiarygodnych i obiektywnych informacji, które przełożą się na sukces marketingowy.
Zachęcamy także do zapoznania się z założeniami oraz końcowymi efektami jednego ze zrealizowanych przez naszą firmę badań dotyczących leków bez recepty.
Zobacz także:
- Pełna oferta BioStat w zakresie badania znajomości marki
- Badania opakowań leków OTC - Case study